一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)應(yīng)該是大片小片都有，而且都有得賺。大片保證行業(yè)的穩(wěn)定，中小成本電影為行業(yè)提供新鮮力量，如果只求穩(wěn)定利潤(rùn)，只用那幾個(gè)導(dǎo)演、那幾個(gè)大牌明星，這個(gè)行業(yè)遲早會(huì)再度陷入泥濘中，前進(jìn)困難。電影票房過(guò)百億自然可喜，但是百億之后的隱憂也值得我們關(guān)注和重視——— 編者按

南都記者 簡(jiǎn)芳 賀歲檔的觀眾熙熙攘攘，電影城放映廳的燈光暗下去又亮起來(lái)，還剩3天就到2011年，內(nèi)地電影票房決戰(zhàn)百億之巔的同時(shí)，是否意味著中國(guó)電影市場(chǎng)真的進(jìn)入繁榮期？南都記者采訪業(yè)內(nèi)人士，關(guān)注全國(guó)票房百億背后的隱憂——— 今年上映電影200多部，只有二成盈利；票房寡頭分走了百億的六成五，中小成本電影卻多是一日游，中國(guó)電影市場(chǎng)看起來(lái)火力旺盛，但也只是“看起來(lái)很美”。

一周沖4億 必須達(dá)成

前年43億，去年62億，今年100億！2010年初，當(dāng)中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平喊出百億票房目標(biāo)時(shí)，很多從業(yè)者都還存有疑慮。可是到了6月底，全國(guó)票房就已經(jīng)超過(guò)46億，比2009年同期增長(zhǎng)80%，百億票房從愿景變成了“現(xiàn)實(shí)”。可是從國(guó)慶檔開始，票房增長(zhǎng)的勢(shì)頭就慢了下來(lái)，賀歲檔開頭兩周全國(guó)票房每周都在2億左右徘徊，與去年基本持平。但是今年全國(guó)銀幕數(shù)從去年的4800多塊，增長(zhǎng)到將近5300塊，銀幕多了，票價(jià)也漲了，票房不漲就說(shuō)明觀眾人次在減少。這多少讓業(yè)內(nèi)人士有了一些擔(dān)憂，12月中旬在《讓子彈飛》上映之前，全國(guó)票房累計(jì)總數(shù)距離百億票房還有7.5億的缺口，也就是說(shuō)每周要有3.75億的票房才能順利達(dá)到百億票房的目標(biāo)，但是就算在年初《阿凡達(dá)》最紅火的時(shí)期，全國(guó)總票房也沒有超過(guò)3億。

好在兩部賀歲大片的紅火讓從業(yè)人士稍微放寬了心，《讓子彈飛》劍指6億，《非誠(chéng)勿擾2》也在首周過(guò)億。據(jù)票房專業(yè)人士不二計(jì)算，12月20-26日全國(guó)總票房就達(dá)到4億，達(dá)到內(nèi)地票房史上的周票房最高點(diǎn)，只要維持這一熱度百億目標(biāo)就在眼前。為此，各大影城盡可能地利用資源創(chuàng)造票房。據(jù)記者了解，從圣誕節(jié)到元旦，北京大大小小的影院都將通宵連映，甚至開出了早上八點(diǎn)半這樣的場(chǎng)次。廣州地區(qū)雖然沒有開通宵，也將放映時(shí)間推遲到了深夜2點(diǎn)，并且推出五花八門的優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引顧客。

從目前各方統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，截至12月25日，中國(guó)內(nèi)地電影總票房在96億左右，也就是說(shuō)，從26日到31日，6天內(nèi)必須收到4億票房，才能達(dá)到百億目標(biāo)。但是《讓子彈飛》已經(jīng)進(jìn)入檔期尾聲，《非誠(chéng)勿擾2》反響不如預(yù)期，這些都在阻礙百億目標(biāo)的順利達(dá)成。

不過(guò)一位院線的負(fù)責(zé)人曾對(duì)記者表示，百億已經(jīng)成為今年的硬指標(biāo)，“達(dá)不達(dá)得到，都必須達(dá)到100億。聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)不夠，還有沒聯(lián)網(wǎng)二三級(jí)城市的數(shù)據(jù)，這些‘沒統(tǒng)計(jì)到’的加起來(lái)，肯定有100億的。”而北京新影聯(lián)副總高軍在接受南都記者采訪時(shí)，相當(dāng)有信心地表示，“30或者31日吧，應(yīng)該能過(guò)（百億）了。”

大片賺不到，小片都跟風(fēng)

如果一周四億的奇跡真的如期發(fā)生，從2008年內(nèi)地電影總票房43億元到去年62億元，再到今年的100億，如此高速的增長(zhǎng)速度著實(shí)令人注目。2009年過(guò)億的片子有《大內(nèi)密探靈靈狗》、《風(fēng)聲》、《十月圍城》等16部(其中《建國(guó)大業(yè)》、《變形金剛2》、《2010》過(guò)4億)。到2010年，這一數(shù)字已經(jīng)刷新為26部，卡梅隆的3D神作《阿凡達(dá)》以13.5億元的票房稱霸全年，馮小剛的《唐山大地震》也以6.47億元給國(guó)產(chǎn)電影樹立了一個(gè)新的標(biāo)桿。

但26部票房過(guò)億的影片之中，真正能盈利的僅有一小部分，“看起來(lái)很美，但其實(shí)有苦說(shuō)不出”。這些年大片當(dāng)?shù)溃�觀眾進(jìn)影院也是“只選大的，不選對(duì)的”，令不少影片一味求大，開拍投資動(dòng)輒就是上億。須知，一億投資，票房得達(dá)到三億左右才算回本，而綜觀這一整年的影片，在這一范圍內(nèi)的影片不過(guò)《盜夢(mèng)空間》、《阿凡達(dá)》、《狄仁杰》和《唐山大地震》四部而已。4月上映的諜戰(zhàn)大片《東風(fēng)雨》，投資1.2億，票房就只收回了3000萬(wàn)。

北京新影聯(lián)影業(yè)責(zé)任有限公司副總經(jīng)理高軍透露，整體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影的盈利率其實(shí)非常低，今年的6月和10月分別上映了二十六七部電影，真正賺到錢的寥寥無(wú)幾。去年通過(guò)廣電總局審查拿到電影放映許可證的有465部，真正進(jìn)入院線的200多部，而這當(dāng)中，能夠通過(guò)票房盈利的不過(guò)兩成左右，“目前中國(guó)還沒有哪家制片公司敢說(shuō)自己賺得多，賠得少，八成都在虧。”

高軍認(rèn)為，100億票房是好事，但是繁榮背后也有隱憂。據(jù)他分析，八成的賠錢影片當(dāng)中，兩種跟風(fēng)題材值得警惕，“一種是愛情題材，《非常完美》、《杜拉拉》之后，出來(lái)了三四十部同類題材的影片，什么《活該你單身》、《愛情三十六計(jì)》都賠了，還有一種跟風(fēng)《葉問(wèn)》，也是全賠，就連一些香港大鱷級(jí)別的人物，文雋、吳思遠(yuǎn)這個(gè)級(jí)別的，都看不準(zhǔn)。”

票房寡頭分走六成五 中小片渣都撈不到

“票房寡頭”一騎絕塵的必然結(jié)果就是其他電影的慘淡收?qǐng)觯�在百億票房中，《阿凡達(dá)》和《唐山大地震》就占了五分之一，億元及以上票房的26部影片約占總額的65%。而去年同樣突破百億美元的北美電影市場(chǎng)，27部票房過(guò)1億美元的電影只占全年總票房的一半，另外一半留給了中小影片。

內(nèi)地今年有近200部電影上映，但是只有60部電影的票房超過(guò)2000萬(wàn)，還有大批的低成本、小制作淪為“一日游”(上映一天便慘遭下畫)。市場(chǎng)看上去紅紅火火，但風(fēng)光的仍然只有那些有大明星、大制作的商業(yè)大片，制片結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。U M E院線負(fù)責(zé)人、香港資深影人吳思遠(yuǎn)在香港電影節(jié)參加某論壇時(shí)就直言：“內(nèi)地電影市場(chǎng)現(xiàn)在只有大片，只有大牌明星，沒有中小片，也沒有新人。大家都把不好看的東西藏起來(lái)，只看到表面的繁榮。”目前26部影片占六成多的票房比例，賀歲檔影院多卻只有三部大片可看，而且部部都是葛優(yōu)主演，均印證了他的觀點(diǎn)。小制作驚悚片《午夜心跳》目前正在賀歲檔見縫插針，導(dǎo)演張加貝坦承，“這么多的大片，中小影片的壓力不是大，是很大。”而且這種情況目前看起來(lái)仍沒有改善的跡象，從明年已經(jīng)敲定檔期的電影來(lái)看，從題材到類型甚至主演和今年相比都沒有太大的差別。

廣州作為全國(guó)票房重鎮(zhèn)，廣東省電影公司的負(fù)責(zé)人趙軍也不止一次強(qiáng)調(diào)中小制作對(duì)于市場(chǎng)良性發(fā)展的重要性，“中型影片是電影市場(chǎng)不可缺少的重要組成部分，市場(chǎng)需要多一點(diǎn)像《瘋狂的石頭》、《人在囧途》這樣的黑馬，光靠大片是很危險(xiǎn)的。”