改寫列級酒莊對華銷售歷史

2010年12月22日下午，浙江商源在杭州召開新聞發(fā)布會，正式宣布獲得波爾多二級名莊瑪歌度韋莊園的中國唯一官方運營商授權。商源國際控股是目前國內(nèi)著名的酒業(yè)供應鏈增值服務商，旗下的商源國際酒業(yè)是應對迅速成長的國內(nèi)進口葡萄酒而成立的。

當天晚上的 “開啟瑪歌 共享奢華”酒會，正是專門為祝賀商源成為瑪歌度韋列級莊中國區(qū)唯一運營商而舉辦的，不僅度韋酒莊的莊主貢薩戈·勒頓先生從法國趕來，中國副食流通協(xié)會會長及全國糖酒商品交易辦公室主任何繼紅女士也到場祝賀。在全國知名媒體的見證下,法國瑪歌產(chǎn)區(qū)二級莊——度韋酒莊的莊主貢薩戈·勒頓先生與商源集團的董事長朱躍明先生，現(xiàn)場簽下了商源成為瑪歌度韋列級莊中國區(qū)唯一運營商的授權書，打破了長期以來法國列級名莊在中國的經(jīng)營理念及模式。

近年來中國奢侈品市場的升溫和葡萄酒熱，使得國內(nèi)各路資本紛紛到法國特別是波爾多爭搶名莊酒資源。但是，由于產(chǎn)量的限制，波爾多的1855年列級酒莊一般采用配額制，罕有把一個國家的代理權授予給某個酒商，商源此次把度韋攬入懷中，是中國市場的蓬勃需求和商源的強大市場推廣能力雙重影響的結果。

九個世紀傳承的酒莊

度韋(DURFORT-VIVENS)莊園的歷史要追溯到十二世紀，最初由度佛·德·杜拉斯(Durfort de Duras)家族(當時也是瑪歌莊園的擁有者)創(chuàng)建。杜拉斯的后代們坐擁莊園超過七個世紀，在此期間，他們通過各種直接或者聯(lián)姻的方式對波爾多梅多克地區(qū)的葡萄酒的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。

1855年的分級時，度韋莊園被評為二級莊。此后莊園幾經(jīng)易手，直到1961年，由擁有班卡塔納莊園(Brane-Cantenac)的盧森·勒頓(Lucien Lurton)接管莊園。1992年，盧森的兒子貢薩戈·勒頓(Gonzague Lurton)接管了莊園經(jīng)理的職務，對酒莊進行了一系列革新。在他新世紀[22.89 -0.91%]發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃下，目前酒莊的變化得到整個法國酒行業(yè)的認可。

貢薩戈·勒頓先生在發(fā)布會上表示，自己對中國進行了大量的考察工作：“之所以在中國選擇了商源，是看中了朱躍明先生和他的團隊在中國市場取得的成就，而商源選擇度韋也將是一個明智的選擇�！�

商源集團作為行業(yè)內(nèi)著名的酒類平臺服務商和價值鏈整合提供商，有著近20年酒類服務營銷經(jīng)驗。此次商源集團與度韋酒莊的強強聯(lián)手將會為瑪歌葡萄酒提供廣闊的市場，而市場也需要具有深厚文化傳承。瑪歌在中國的出現(xiàn)將再次掀起一股強大的進口葡萄酒熱潮。

告別“混亂的拉菲”迎來“有序的瑪歌”

據(jù)了解，商源不久后將推出口感、價位、品牌力與現(xiàn)階段中國市場的接受度十分吻合的瑪歌村中級莊產(chǎn)品。朱躍明在發(fā)布會上表示，商源和度韋的合作只是一個開始：“下一步，商源國際酒業(yè)將全面展開與瑪歌產(chǎn)區(qū)的合作，從一級酒莊瑪歌莊到五級酒莊，給中國的消費者提供不同價位的產(chǎn)品，打造一個瑪歌時代�！�

而在當天的酒會上，與會嘉賓們共同將度韋莊園的酒注入代表著瑪歌產(chǎn)區(qū)品牌“LOGO”，這也預示著中國進口葡萄酒市場有望告別混亂的“拉菲時代”而迎來有序的“瑪歌時代”。

經(jīng)過近4年的高速發(fā)展，進口酒市場已成了“淘金者”和“投機者”的樂園�！艾F(xiàn)在的進口酒市場不敢說熱到了100度，起碼已經(jīng)到了90度，”朱躍明表示，中國進口酒市場上，目前無論是渠道、產(chǎn)品、價格都處在一個相對混亂的時代，這對消費者而言，顯然不太公平。

以法國為例，除了波爾多五大名莊，法國列級酒莊眾多，他們中也有不少產(chǎn)品質(zhì)量也不錯，但由于品牌推廣的局限，很難讓中國的消費者記住。而在全球，還有更多的優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)和優(yōu)秀產(chǎn)品。朱躍明在回答記者提問時表示，“商源希望通過自身的努力，將全球更多的高端產(chǎn)品和品牌帶到中國，瑪歌度韋只是一個開始，瑪歌時代也只是商源國際酒業(yè)在進口酒市場布局的一個棋子�！薄�—或許對整個行業(yè)而言，“瑪歌時代”并不是僅僅代表了瑪歌產(chǎn)品在中國市場的熱銷，而是代表著一個相對有序時代的來臨。

相關鏈接：

瑪歌產(chǎn)區(qū)位于波爾多梅多克地區(qū)，該產(chǎn)區(qū)擁有21個列級莊園：1個一級莊園，5個二級莊園，10個三級莊園，3個四級莊園，2個五級莊園，另外瑪歌還擁有波爾多地區(qū)的25個中級酒莊。從歐美發(fā)達國家和日本等國的消費歷程來看，波爾多中級酒莊的葡萄酒，性價比更高，消費量比名莊酒更大�？诟�、價位、品牌力與現(xiàn)階段中國市場的接受度十分吻合，定會受到中國消費者超越以往的追捧。