作為耳機(jī)品牌FILL的創(chuàng)始人，汪峰上周舉辦了他人生第一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。巨大的演講提詞板、為了準(zhǔn)備明星紅地毯將參會(huì)者都攔在門外的舉動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)等等，都讓人有種身處綜藝節(jié)目的錯(cuò)覺。

    而在FIIL耳機(jī)發(fā)布的前幾天，由三位明星任泉、李冰冰和黃曉明共同創(chuàng)立的投資基金Star VC也宣布了自己的擴(kuò)張計(jì)劃，黃渤、章子怡的加入，讓Star VC的“明星俱樂部”屬性更加濃重。

    繼房產(chǎn)、餐廳、KTV之后，[注冊(cè)伯利茲公司]科技圈已經(jīng)成為娛樂圈最新的掘金點(diǎn)，汪峰和Star VC代表著最近兩年明星跨界科技圈的兩個(gè)典型方向。

    諸多業(yè)內(nèi)投資人分析稱，明星在投資上確實(shí)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，容易募資、容易收集項(xiàng)目、創(chuàng)業(yè)者基本都愿意讓明星參投。而最后確定投資時(shí)，明星基金也基本能以比其他基金低的價(jià)錢進(jìn)入，還有知名度作價(jià)的優(yōu)勢(shì)。

    在這種誘惑下，明星扎堆的瘋狂恐怕才剛剛開始。

    真格基金創(chuàng)始人徐小平等也向騰訊科技表示，短期來看，明星創(chuàng)業(yè)投資尤其是投資，賺錢不會(huì)難，但是投資和創(chuàng)業(yè)都需要高度的專注和專業(yè)，明星很難做到，尤其是資本寒冬期，對(duì)投資創(chuàng)業(yè)以及投后服務(wù)的能力要求更高，湊熱鬧型的明星會(huì)被率先擠出泡沫。

    投資創(chuàng)業(yè)成明星新寵

    曾經(jīng)有不少人戲言，科技圈的套路越來越像娛樂圈，把老板往明星方面打造，企業(yè)之間時(shí)不時(shí)地就要鬧出點(diǎn)互撕、合并的緋聞，看中曝光率甚至不在乎是否丑聞等等，企業(yè)負(fù)責(zé)人還屢次搶占娛樂圈頭條。

    而今年則是娛樂圈對(duì)科技圈的逆襲。據(jù)騰訊科技不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有20多位知名度較高的明星投入到了這股創(chuàng)業(yè)投資的浪潮中，除了和娛樂圈聯(lián)系緊密的互聯(lián)網(wǎng)影視外，電商、硬件、O2O等領(lǐng)域也都有明星涉足。

    今年1月晚間港交所披露，趙薇及其丈夫黃有龍去年底斥資近31億港元，買入阿里影業(yè)9.18%股份，成為公司第二大股東，這是娛樂明星跨界科技圈最大手筆。

    除此之外，Anglebaby成立了投資基金，鹿晗、佟大為、吳奇隆、汪峰等人都有了新的投資人身份，并有了投資項(xiàng)目。鄧超、李亞鵬、張泉靈則參加了企業(yè)或者投資大佬們組織的投資基金。而較早成立的明星基金StarVC也在今年宣布了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，黃渤和章子怡也加入了明星投資人行列。

    值得一提的是，眾多領(lǐng)域中，硬件、游戲和電商似乎最為明星所青睞。尤其是硬件方面，更是齊聚了投資和創(chuàng)業(yè)兩個(gè)方向;投資傾向上，明星投資人更偏向早期投資和跟投。

    青山資本創(chuàng)始人張野對(duì)騰訊科技表示，硬件、游戲和電商是科技領(lǐng)域最容易有盈利的方向，不僅是明星愛投，也是大部分投資機(jī)構(gòu)比較喜歡的領(lǐng)域。明星愛在這三個(gè)領(lǐng)域扎堆，一方面是跟隨大勢(shì)，另外恐怕和明星精力有限，追求快回報(bào)有一點(diǎn)關(guān)系，而明星自己的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)在這三個(gè)領(lǐng)域也能比較充分的發(fā)揮。
   
    和投餐廳KTV區(qū)別不大

    藝人群體，屬于短期內(nèi)收入起伏最大的人群，一部劇或者一個(gè)綜藝節(jié)目，也許收入在一個(gè)月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)翻幾倍甚至十幾倍的變化;同時(shí)這也是最不穩(wěn)定的群體，大部分人是默默無聞，少部分人是紅了一段時(shí)間迅速過氣，能一直處在當(dāng)紅明星群體的藝人，比較罕見。

    正是因?yàn)槿绱耍�大部分明星�?duì)于財(cái)富都有一種危機(jī)感，愿意去做理財(cái)，以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的過氣和收入縮水危機(jī)。在科技圈跨界投資創(chuàng)業(yè)之前，房產(chǎn)、餐廳、KTV也曾是明星理財(cái)?shù)臒狳c(diǎn)所在。

    長(zhǎng)石資本合伙人李侃認(rèn)為，明星現(xiàn)在跨界投資創(chuàng)業(yè)科技企業(yè)，和此前餐廳、KTV的投資創(chuàng)業(yè)并沒有太大區(qū)別，依舊是跟風(fēng)者居多;只是現(xiàn)在傳統(tǒng)實(shí)業(yè)狀態(tài)不太好，而這兩年互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)整體估值飆升，讓明星覺得這又是一個(gè)可以賺錢的領(lǐng)域，所以過來試水而已。

    除此之外，最近兩年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的明星代言熱潮，也是這股明星跨界熱的重要推力。由于活動(dòng)、代言等，明星和企業(yè)家、投資人群體得以保持聯(lián)系，基于人脈而衍生出的投資，一直都是明星投資中常見的一種。

    趙薇和阿里巴巴創(chuàng)始人馬云(微博)的私交，給她的投資帶來了諸多優(yōu)勢(shì);胡海泉開始天使投資，和李開復(fù)(微博)有著莫大關(guān)系;汪峰創(chuàng)業(yè)做FILL耳機(jī)，梅花創(chuàng)投吳世春以及青山資本張野做了決定性推動(dòng)。

    包括吳奇隆對(duì)斧子科技的投資，也有較深的人脈投資痕跡。斧子科技創(chuàng)始人王峰(微博)和吳奇隆在微博等公開場(chǎng)合以兄弟互稱。王峰曾對(duì)騰訊科技表示，接受吳奇隆投資，和兩人私交甚好有關(guān)，本來并不愿意讓吳奇隆參與，覺得短期不會(huì)有收益，但是吳奇隆堅(jiān)決表示要投，他最終還是同意了。

    誘惑難擋 瘋狂起步

    除了有人脈上的導(dǎo)向之外，明星本身的眼球效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，在科技圈也同樣發(fā)揮作用，這讓企業(yè)尤其是創(chuàng)業(yè)者和明星一拍即合。

    前段時(shí)間大火的小咖秀，屬于Star VC投資的秒拍旗下產(chǎn)品。對(duì)小咖秀的成功，秒拍CEO韓坤在接受騰訊科技專訪時(shí)曾表示，秒拍引入了Star VC的投資，讓小咖秀在明星群體和宣傳上，有著其他應(yīng)用無法比擬的優(yōu)勢(shì)。做代言與投資企業(yè)相比，明星會(huì)投入的精力和動(dòng)用的資源完全不一樣。

    這是大部分企業(yè)接受明星投資，[伯利茲公司注冊(cè)]投資人愿意找明星創(chuàng)業(yè)的重要原因。在處處紅海的互聯(lián)網(wǎng)圈，明星投資創(chuàng)業(yè)，如同之前的90后標(biāo)簽一樣，甚至是更強(qiáng)的話題和關(guān)注度，并且明星的粉絲也是最容易轉(zhuǎn)化的第一批用戶，無論是創(chuàng)業(yè)公司的啟動(dòng)還是公司品牌的塑造，都是非常好用的招式。

    李侃認(rèn)為，明星跨界科技圈，當(dāng)前試水的結(jié)果是非常理想的。除了企業(yè)和企業(yè)相關(guān)投資人樂見其成之外，靠刷臉和人脈能很容易募集到資金;項(xiàng)目源上也有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，很容易吸引企業(yè)發(fā)出投資邀請(qǐng);并且最后還能以低于其他機(jī)構(gòu)的價(jià)錢拿下項(xiàng)目，甚至可以用知名度營(yíng)銷作價(jià)。

    2014年7月成立的Star VC，就是典型代表。第一期基金8000萬元， 成立一個(gè)月時(shí)間就收到3000多個(gè)項(xiàng)目融資邀請(qǐng)，其中不乏韓都衣舍、果殼網(wǎng)、積木盒子等已經(jīng)發(fā)展的比較好的企業(yè)。

    據(jù)任泉透露，“2014年中，Star VC投資過12個(gè)項(xiàng)目，包括韓都衣舍、堅(jiān)果、人人快遞、秒拍、明星衣櫥、財(cái)加等，最終成功了10個(gè)”。公開數(shù)據(jù)顯示韓都衣舍官方旗艦店2014年銷售額15億，秒拍的小咖秀成為爆款產(chǎn)品，明星衣櫥宣稱估值超5億美元。

    在Star VC之后，已經(jīng)有眾多模仿者。Anglebaby的投資基金AB Capital，鄧超加入周鴻祎(微博)和徐小平的“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，李亞鵬加入黑馬基金，曾志偉、胡海泉加入娛樂工場(chǎng)，在李侃看來都只是瘋狂的序曲而已。

    明星也沒有免死金牌

    在胡海泉投資的時(shí)候，李開復(fù)曾經(jīng)對(duì)他說，希望他成為中國(guó)的阿什頓·庫(kù)徹。恐怕大部分明星在踏入科技圈的時(shí)候，都有這一美好愿望。

    作為娛樂明星投資人中最成功的代表，阿什頓·庫(kù)徹?fù)碛凶约旱耐顿Y公司A Grade Investments，已投資超過40家科技創(chuàng)業(yè)公司，其中包括共享經(jīng)濟(jì)最知名的兩家企業(yè)Uber和Airbnb，社交應(yīng)用Path、新聞閱讀Flipboard等等。

    但是即便在美國(guó)，也僅僅只有一個(gè)阿什頓·庫(kù)徹，大部分明星的投資也是九死一生。

    “天使投資是一個(gè)非常辛苦的體力活，而且精力和收益成正比。明星投一兩個(gè)項(xiàng)目沒問題，但他們不可能像天使投資人一樣，投入大量時(shí)間和精力去評(píng)估那么多的項(xiàng)目。而在早期投資階段，多看多投是一個(gè)必要條件。”張野說。

    除此之外，他對(duì)騰訊科技表示，“早期投資回報(bào)周期都很長(zhǎng)，明星很難有這個(gè)耐心去等待。投資等于站臺(tái)的想法也比較天真，明星除了投資之外，還有很多廣告合同和代言的限制。

    李侃也對(duì)騰訊科技表達(dá)了對(duì)明星創(chuàng)投的不看好，他認(rèn)為在資本寒冬期，對(duì)于投資人的要求更高，而專業(yè)度和專注度都是明星所缺乏的。所以比較好的形式就是，明星來募資刷臉，組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來管理，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人。

    即便有很多唱衰之聲，可徐小平認(rèn)為，這股潮流勢(shì)不可擋，全民創(chuàng)業(yè)熱還沒有退掉，明星又有天然的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，早期進(jìn)來的跨界明星，基本都能賺錢。

    李侃的看法則是，投資基金都有固定的周期，資本寒冬也將持續(xù)一段時(shí)間，雖然前期明星會(huì)瘋狂涌入，但是帶來的結(jié)果就是明星價(jià)值的相對(duì)貶值，并且由于寒冬期投資項(xiàng)目的難度提高、回報(bào)周期拉長(zhǎng)、回報(bào)率降低，如果明星基金表現(xiàn)不夠好，下一輪募資的話，難度會(huì)大大提高，大量的跟風(fēng)者會(huì)被擠出，不過優(yōu)秀的還是會(huì)留下，只是不會(huì)像現(xiàn)在一樣成為風(fēng)潮。