十大入選事件

　　1、李書福完成收購沃爾沃 吉利沃爾沃是兄弟品牌

　　2、方正品牌淡出PC行業(yè) 宏基有望成為國內(nèi)第二

　　3、陳黃爭股權(quán)曝國美內(nèi)斗 內(nèi)憂外患國美面臨考驗

　　4、第四屆中國品牌節(jié)舉行 回歸跨越引領(lǐng)品牌革命

　　5、凡客廣告遭眾網(wǎng)友惡搞 品牌知名度爆炸性提升

　　6、圣元遭遇女嬰性早熟門 公關(guān)不利品牌口碑大跌

　　7、唐山大地震票房破六億 馮小剛品牌成票房保證

　　8、上海家化復(fù)活百年品牌 雙妹重生改走高端路線

　　9、空難過后河南航空更名 鯤鵬品牌遭遇雙重危機

　　10、長城廣告喊出國人心聲 自主品牌發(fā)展亟待突破

　　1、李書福完成收購沃爾沃 吉利沃爾沃是兄弟品牌

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月2日,當(dāng)?shù)貢r間下午1：00，吉利正式與福特汽車完成了沃爾沃轎車資產(chǎn)的交割。吉利董事長李書福在7日舉行的中國品牌節(jié)上就成功收購沃爾沃表示，“吉利是吉利，沃爾沃是沃爾沃，吉利不生產(chǎn)沃爾沃轎車，沃爾沃也不生產(chǎn)吉利轎車。吉利和沃爾沃之間不是父子關(guān)系，是可以攜手合作，相互幫助共同提高的關(guān)系�！� 沃爾沃的收購業(yè)已完成，吉利能否消化沃爾沃還需要時間檢驗。不能因為吉利沒有買下沃爾沃的時候就把它看成一種山寨的汽車的企業(yè)，也同樣不能因為它今天買下了沃爾沃就把僅僅有13年品牌積淀的一個中國企業(yè)一下子以國際名牌車企的標(biāo)準(zhǔn)去要求他。

　　2、方正品牌淡出PC行業(yè) 宏基有望成為國內(nèi)第二

　　事件性質(zhì)：品牌措施

　　8月4日，大陸第二大PC廠商方正和全球第二大PC廠商宏基共同宣布了PC業(yè)務(wù)的合作細(xì)節(jié)。宏碁將在未來七年內(nèi)向方正支付不超過7000萬美元的權(quán)利金，以取得方正品牌使用權(quán)。同時，宏碁也將負(fù)責(zé)方正PC品牌規(guī)劃、營銷及供應(yīng)鏈管理等業(yè)務(wù)。方正將傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)交與宏碁之后，將向產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力。而宏碁取得方正PC的品牌使用權(quán)，借助方正PC的渠道，宏基品牌有望在亞太PC市場的份額上升到第二位。租用而不是收購，方正保留著合作期滿后重新回到PC的可能性，而宏基得到了方正二三級市場渠道。全新的合作模式，雙方各有所圖，且看這場“中國式婚姻”會帶來怎樣的變化。

　　3、陳黃爭股權(quán)曝國美內(nèi)斗 內(nèi)憂外患國美面臨考驗

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月5日以來，黃光裕與陳曉之間進行的、大股東與職業(yè)經(jīng)理人之間針對國美電器的控制權(quán)之爭吸引了大量眼球。現(xiàn)任董事局主席陳曉企圖通過增資擴股稀釋前任董事局主席、國美大股東黃光裕所持的股份，并擴大貝恩資本在國美的控股比例。而黃光裕方面則發(fā)布國美大股東致全體員工的一封公開信，將矛頭直指陳曉本人，稱其陰謀竊取國美事業(yè)，企圖變民族品牌“國美電器”為外資品牌。在這場斗爭還在進行之時，國美和主要競爭對手蘇寧都發(fā)布了2010年上半年的年報，蘇寧上半年凈利潤26.27億元，而國美只有9.62億元。對于國美來說，現(xiàn)在局面可謂是內(nèi)憂外患。

　　4、第四屆中國品牌節(jié)舉行 回歸跨越引領(lǐng)品牌革命

　　事件性質(zhì)：品牌措施

　　8月7日-12日，由中國貿(mào)促會和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第四屆中國品牌節(jié)在北京人民大會堂和京西賓館成功舉辦。8月7日，第四屆中國品牌節(jié)在人民大會堂主會場隆重開幕，眾多國家領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了開幕式。本次品牌節(jié)的主題為“回歸與跨越”，回歸是為了更好地跨越，健康、從容的回歸必然帶來成功、持久的跨越。中國品牌之父、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐教授在開幕式上大聲疾呼中國亟需一場“品牌革命”，“中國品牌的尊嚴(yán)就是中國人的尊嚴(yán)，中國品牌的命運就是中國人的命運�！弊肿志渚�，振聾發(fā)聵，引人深思。歷經(jīng)四年，中國品牌節(jié)已然成為中國規(guī)格最高規(guī)模最大最具影響力的年度品牌盛會。

　　5、凡客廣告遭眾網(wǎng)友惡搞 品牌知名度爆炸性提升

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月以來，凡客體，即凡客誠品(VANCL)廣告文案宣傳的文體，其另類手法招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、唐駿等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友戲稱為“凡客體”。而凡客誠品的品牌知名度也在這場爭相惡搞“凡客體”的互聯(lián)網(wǎng)運動中得到大幅提升，Alexa的數(shù)據(jù)顯示，無論網(wǎng)站排名還是瀏覽量，凡客誠品的官網(wǎng)在八月份都得到了顯著地提升。在大家樂不可支的惡搞凡客體的時候，凡客的廣告事實上已經(jīng)成功了。創(chuàng)意傳播中內(nèi)容的創(chuàng)造并不是最為關(guān)鍵的，如果你創(chuàng)造出了一個新的語境，那你就成功了。

　　6、圣元遭遇“女嬰性早熟門” 公關(guān)不利品牌口碑大跌

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月8日，武漢三名女嬰性早熟的病例被報道后，廣東、江西、山東等地也發(fā)現(xiàn)同類情況，她們喝的都是圣元奶粉，因此家長們懷疑是圣元奶粉惹的禍。后來衛(wèi)生部宣布，經(jīng)過調(diào)查檢測，兒童性早熟與圣元奶粉無關(guān)。本來嬰兒早熟一事與圣元無關(guān)，可由于圣元在整個應(yīng)對激素門過程中連出昏招，采取了非常低級愚笨的應(yīng)對措施，使消費者對中國奶粉市場環(huán)境失去了信任，致使奶粉市場環(huán)境急劇惡化。不僅圣元經(jīng)此一役損失慘重，整個國產(chǎn)嬰兒奶粉行業(yè)也面臨著空前的信任危機。此類事件的發(fā)生，我們譴責(zé)的不僅僅是當(dāng)事方，也不僅僅是這個行業(yè)，而是中國的整個商業(yè)環(huán)境，這需要整個中國的商業(yè)團體和相關(guān)部門集體進行反思。

　　7、唐山大地震票房破六億 馮小剛品牌成票房保證

　　事件性質(zhì)：個人品牌

　　8月16日，《唐山大地震》上映25天，票房已突破6億元，創(chuàng)下國產(chǎn)影片單片票房之最�？陀^而言，這個數(shù)字預(yù)示著國產(chǎn)電影的一個新開端。作為影片投資方的唐山市政府、華誼兄弟和中影集團賺得盆滿缽滿，尤其是唐山市政府，6000萬人民幣的投資全數(shù)收回不說，還給新唐山市好好做了一回廣告。而影片中出境的寶馬、劍南春、工商銀行、中國人壽等等品牌也借此良機狠狠曝光一番。從《甲方乙方》到《唐山大地震》，馮小剛的電影越做越大，票房越賣越多。各大品牌儼然已把馮氏電影當(dāng)成了一個自我宣傳的商業(yè)良機�！斗钦\勿擾2》開拍在即，這回馮導(dǎo)又要給我們帶來些什么新鮮呢?

　　8、上海家化復(fù)活百年品牌 “雙妹”重生改走高端路線

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月23日，上海家化宣布，老品牌“雙妹”旗艦店在和平飯店亮相，這意味著“雙妹”這個百年上海老品牌的“復(fù)活”�！半p妹”品牌誕生于1898年，是由上海家化的前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田創(chuàng)建。但在上世紀(jì)四五十年代以后，逐漸淡出上海。據(jù)悉，此次新“雙妹”品牌將改走高端路線，首批上市的產(chǎn)品包括護膚、彩妝、香水、絲巾、配飾等40多種。雙妹品牌是個歷史悠久品牌，但和同仁堂不一樣，每個消費者都喜歡當(dāng)下的時尚而非“古董”或者她老媽用的化妝品。上海家化用七年打造了佰草集品牌，它還能讓另一個古老卻年輕的品牌復(fù)制這樣的成功嗎?

　　9、空難過后河南航空更名 鯤鵬品牌遭遇雙重危機

　　事件性質(zhì)： 企業(yè)品牌、區(qū)域品牌

　　8月24日，河南航空公司經(jīng)哈爾濱飛往伊春的VD8387航班客機在伊春林都機場附近墜毀，目前已確認(rèn)43人遇難。從2004年11月21日到2010年8月24日保持了2102天的中國民航安全記錄終結(jié)。而就在事發(fā)后僅僅三天，河南省工商行政管理局27日晚上在其網(wǎng)站上發(fā)布的一則公告將“河南航空”的更名撤銷，一棒將河南航空打回“鯤鵬航空”。對此，輿論一片嘩然，如果鯤鵬航空的更名違規(guī)，為何空難發(fā)生后才被糾正?雪中送炭勝于錦上添花，政府對企業(yè)的支持，不應(yīng)只體現(xiàn)在企業(yè)快速發(fā)展時向其承諾的各種資源和優(yōu)惠政策，更應(yīng)體現(xiàn)在企業(yè)遭遇危機時政府的實際作為。鯤鵬航空經(jīng)此雙劫，讓人不得不感慨。

　　10、長城廣告喊出國人心聲 自主品牌發(fā)展亟待突破

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月以來，長城汽車在央視黃金時間高頻次地播出了一條15秒的品牌廣告：“中國造，長城車”。2010年初始，長城汽車向社會公開宣告，其品牌口號——“中國造、長城車”!接下來在3月份的兩會期間，總裁王鳳英提出了“中國車”的概念，在議案中呼吁政府對中國制造的自主品牌給予重視和支持。4月的北京車展，相對于跨國公司弱勢的“長城”旗幟鮮明地亮出“中國造”。今天的“長城”，主動自我加壓，打出“中國造”的大旗。構(gòu)造“中國心”已經(jīng)成為中國汽車產(chǎn)業(yè)“由大變強”的共識。這一價值主張，正是民族品牌發(fā)自心底的一聲吶喊，呼喚著中華民族在新形勢下的理想和信念。

　　8月7日-12日，由中國貿(mào)促會和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第四屆中國品牌節(jié)在北京人民大會堂大禮堂和京西賓館成功舉辦。本屆主題為“回歸與跨越”，來自全國各地的企業(yè)家、品牌經(jīng)理人、專家學(xué)者、媒體記者、創(chuàng)業(yè)青年共6000余人出席了本屆品牌節(jié)各大系列活動。本屆品牌節(jié)的成功舉辦，得到了與會嘉賓的高度認(rèn)同，其中有四大亮點讓本屆品牌節(jié)熠熠生輝。

　　一、首次提出“品牌革命”

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐提出一個新概念“品牌革命”，并為自主品牌吶喊：“中國品牌需要一場革命”。這一響亮的號召深深地打動了在場各位企業(yè)家的心靈，得到了現(xiàn)場所有嘉賓的普遍共鳴。因為中國必須要改變“制造大國，品牌小國”的國情，中國人不能永遠(yuǎn)做世界廉價打工仔，中國人自己不能看不起自己。他還指出，品牌革命首先要走出“重制造輕品牌”、“片面理解‘品牌無國界’”、“品牌只是為賺錢”的三個誤區(qū)，還要過“質(zhì)量、技術(shù)、市場、體制、文化、管理”這六關(guān)，同時具備“決心、信心、耐心”這三心，并需要政府、企業(yè)、中介組織這三類主體的結(jié)合和協(xié)調(diào)。

　　二、高端嘉賓熱情參與

　　本屆品牌節(jié)得到了政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、品牌專家、影視明星、大學(xué)校長等高端嘉賓的大力支持和熱情參與。全國人大常委會副委員長、民建中央主席陳昌智出席品牌節(jié)開幕式宣布第四屆中國品牌節(jié)開幕，并指出：“發(fā)展自主品牌是全球經(jīng)濟一體化的需要，是中華民族偉大復(fù)興的需要，也是建設(shè)社會主義和諧社會的需要�！笔畬萌珖�人大常委會副委員長顧秀蓮，中央委員、全國政協(xié)社會和法制委員會副主任黃晴宜，國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任侯云春，全國婦聯(lián)副主席、書記處書記陳秀榕，中國貿(mào)促會副會長于平，杭州市副市長張建庭，長春市市委常委副市長鄭文芝，青島市市長助理武鐵軍等領(lǐng)導(dǎo)，李書福、劉永好、俞敏洪、陳東升、姜俊賢、李曉林、馮軍、葉鶯、李秋喜、嚴(yán)旭等企業(yè)家，關(guān)錦鵬、趙雅芝、劉媛媛等導(dǎo)演、明星，中國政法大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)、海南大學(xué)、長江商學(xué)院、大連外國語學(xué)院、邯鄲學(xué)院、北京吉利大學(xué)等高校校長出席了本屆品牌節(jié)的活動。

　　三、十大活動精彩紛呈

　　本屆品牌節(jié)活動豐富，內(nèi)容精彩。不僅成功舉行了第四屆中國品牌節(jié)開幕式、第十屆品牌中國高峰論壇、“回歸與跨越”大型電視晚會、品牌中國名師大講堂、中國品牌投融資洽談會、中關(guān)村創(chuàng)新品牌之旅、品牌中國金譜獎頒獎典禮、品牌中國1000強發(fā)布、12個行業(yè)品牌平行分論壇、美國品牌之旅等十大系列活動，還穿插舉辦了支持自主品牌宣誓、各地品牌代表團入場儀式、《品牌革命》圖書首發(fā)式、天津電視臺《品牌中國》欄目揭幕儀式、《品牌中國》欄目錄制等精彩紛呈的系列活動。

　　四、權(quán)威媒體持續(xù)關(guān)注

　　中國品牌節(jié)已經(jīng)成功舉辦四屆，品牌影響力越來越大，影響范圍也越來越廣。中央電視臺綜合頻道《新聞聯(lián)播》、中央電視臺財經(jīng)頻道、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、長春電視臺、中央人民廣播電臺、北京人民廣播電臺、新華社、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、品牌中國網(wǎng)、《人民日報》、《光明日報》、《中國日報》、《科技日報》等主流媒體紛紛進行持續(xù)關(guān)注和報道，中國品牌節(jié)已經(jīng)受到了社會各界的廣泛關(guān)注和一致好評。

　　然而，品牌的打造并非一朝一夕的事情，需要一個長期的過程。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)立“中國品牌節(jié)”的初衷也是希望中國品牌有一個屬于自己的節(jié)日。現(xiàn)在中國品牌面臨四面楚歌，如果不能找出真正的病因，不能涅槃重生的話，中國品牌發(fā)展將令人擔(dān)憂。只有時刻保持品牌歸零的心態(tài)和理性的思考?xì)w位，中國品牌才能實現(xiàn)新的跨越，才能為中國贏得更多的尊敬。

　　正如品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席、中國企業(yè)家雜志社社長劉東華所講的：《品牌革命》是一個引爆點，引爆我們每個人、每個企業(yè)靈魂深處的一個品牌革命，通過這場品牌革命，讓我們每個人內(nèi)心的美好，每個企業(yè)的價值主張，變成優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)。變成一流的品牌，變成最值得信賴的企業(yè)，真正做到“品牌，讓中國更受尊敬!”