Strategy Analytics 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告VR頭戴設(shè)備預(yù)測(cè)按價(jià)格段劃分顯示， VR硬件年度收益首次出現(xiàn)下滑。該收益下降僅限于低成本細(xì)分市場(chǎng)，谷歌的Cardboard和Daydream產(chǎn)品正在失去吸引力。 VR頭戴設(shè)備預(yù)測(cè)按設(shè)備類型劃分顯示，游戲機(jī)和連接PC的VR設(shè)備的細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。VR 頭戴設(shè)備平臺(tái)份額數(shù)據(jù)顯示，就收益來說，索尼，F(xiàn)acebook（Oculus）和HTC是最大贏家。

VR硬件收益從2017年的19億美元略微下降至2018年的18億美元。而出貨量下降幅度更大，從2017年的3100萬臺(tái)減少50％至2018年的僅1500萬臺(tái)。造成這些變化的原因是低成本的VR頭戴設(shè)備（諸如Google Cardboard，Google Daydream和Samsung Gear VR）市場(chǎng)開始衰退。

Strategy Analytics的VAR（虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）研究項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen指出了市場(chǎng)衰退的原因：“品牌和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)將預(yù)算從VR轉(zhuǎn)向了新的AR服務(wù)，例如Snapchat，因此紐約時(shí)報(bào)和麥當(dāng)勞等品牌已經(jīng)停止免費(fèi)贈(zèng)送Cardboard頭戴設(shè)備。 三星和其它廠商已基本停止捆綁VR頭戴設(shè)備與智能手機(jī)的銷售。 然而，我們的研究表明，嘗試過VR的消費(fèi)者都很享受這種體驗(yàn)，但他們想要質(zhì)量更高的VR體驗(yàn)。 簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)設(shè)備有助于推動(dòng)需求，但它們的時(shí)間即將結(jié)束。 這在谷歌的市場(chǎng)份額中有所體現(xiàn)——該市場(chǎng)份額已從2017年市場(chǎng)領(lǐng)先的21％下降至2018年的11％。”

MacQueen 表示，“2018年和2019年的真正贏家來自更高價(jià)格的、更高質(zhì)量的VR頭戴設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)，主要是連接PC或游戲機(jī)的VR設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)。 索尼的PSVR頭戴設(shè)備繼續(xù)暢銷，PS5將支持該頭戴設(shè)備的新聞將會(huì)推動(dòng)其領(lǐng)先的硬件供應(yīng)商地位，消除了對(duì)下一代游戲機(jī)兼容性問題的擔(dān)憂。 HTC和Facebook繼續(xù)分拆PC細(xì)分市場(chǎng)，該細(xì)分市場(chǎng)正在擴(kuò)展到消費(fèi)者以外的企業(yè)市場(chǎng)，主要圍繞設(shè)計(jì)、培訓(xùn)和教育用例。 這些細(xì)分市場(chǎng)將有助于推動(dòng)2019年及以后的增長(zhǎng)。”

Strategy Analytics副總裁David Kerr指出，“這些數(shù)據(jù)反映了VR和轉(zhuǎn)型市場(chǎng)正在經(jīng)歷動(dòng)蕩的一年。 隨著全球多家運(yùn)營(yíng)商將VR視為展示5G網(wǎng)絡(luò)潛力的用例之一，使用VR作為5G的營(yíng)銷工具可能具有挑戰(zhàn)性。 正確的進(jìn)入市場(chǎng)策略可以定義VR和5G的贏家和輸家。”