2016年元旦，百度錢包率先拉開了紅包大戰，微信紅包、支付寶紅包緊隨其后，加入紅包大戰。
春節期間，百度紅包繼續發力，將發放總價值高達60億元的春節福袋。而微信紅包，則將春節前后10天的朋友圈廣告收入全部用于發紅包，總金額將達9位數。支付寶紅包因為與猴年春晚的獨家合作，搶占先機，推出咻紅包玩法。
2016年春節，各大互聯網平臺將上演一場精彩的紅包大戰。
百度錢包強勢加入紅包大戰
2015年12月31日晚，“浙江衛視跨年演唱會”直播現場，[新加坡公司注冊]數萬名觀眾與全國億萬觀眾同時參與了百度錢包語音搶紅包活動。百度錢包公布的數據顯示：截止晚會結束，百度錢包共發放10億開運紅包，打響了2016年紅包大戰第一槍。
春節期間，百度錢包繼續發力。從1月29日起，百度錢包推出喊口令、拍福字兩種搶紅包新形式。用戶只要對準手機百度APP喊出“過年好”口令，或用手機百度APP拍攝春節期間隨處可見的“福”字，就能喚起福袋九宮格界面，連接其中3個福袋，就可以獲得包括現金和優惠券在內的春節福袋大禮。
百度錢包相關負責人表示，百度錢包春節紅包活動將從1月29日開始，持續到2月22日正月十五元宵節。“時間跨度近1個月，發放福袋總價值高達60億元。”
作為網絡紅包的首創者，微信紅包在過去幾年春節紅包大戰中大放異彩。1月6日，微信將原先公布的“5天朋友圈廣告收入用來發紅包”方案再次加碼，將春節前后10天所有微信朋友圈廣告收入全部用于發紅包，紅包金額至少達到9位數。QQ紅包也不甘落后，將沿用“刷一刷”姿勢，在春節期間，發放2億元現金紅包。
1月7日，支付寶在北京發布2016猴年春晚互動新玩法——咻紅包、傳福氣。支付寶甚至提前發布了新的9.5版本，并在首屏顯著位置上線“咻”紅包體驗功能。面對支付寶和微信兩大威脅，百度作為后來者，可謂不遺余力。百度錢包相關負責人介紹，手機百度、百度地圖、百度糯米，將成為此次活動的流量“基地”，百度糯米和愛奇藝也將通過O2O服務場景和視頻消費場景帶動用戶參與，為此次紅包之戰“加碼”。
2015年春節前后，支付寶與騰訊微信上演了一場史無前例的紅包大戰。僅僅在一年后，隨著百度錢包的強勢殺入，紅包大戰從“二人決斗”成了BAT“三國演義”。而百度、阿里、騰訊三家互聯網巨頭之所以不惜重金發紅包，表象背后必然另有深意。
2013年，余額寶的問世標志著金融業進入互聯網時代。平安集團董事長馬明哲曾預言：手機和其他設備會進一步取代信用卡，甚至取代現金，10年內，60%的現金、信用卡將被取代；15年內，大部分中小金融機構的前臺由互聯網企業完成。
目前，支付寶實名用戶超過3億，支付寶錢包活躍用戶超過2.7億。騰訊微信支付，之所以能在短時間崛起，甚至敢于跟支付寶叫板，重要原因就是把握住了2014年和2015年春節期間發紅包的機遇。以2014年馬年春節為例，騰訊公布的數據顯示，從除夕到初八，有800萬用戶參與搶紅包，超過4000萬個紅包被領取。有人推算，在此期間，微信支付至少綁定了2億張銀行卡。
2015年，百度另辟蹊徑開始深度布局互聯網金融。先是與中信銀行聯合成立直銷銀行“百信銀行”，聯手安聯保險、高瓴資本發起成立百安保險公司。2015年12月14日，百度宣布組建金融服務事業群組，由百度副總裁朱光任總經理，互聯網金融上升為百度的戰略業務。同時，百度開始O2O戰略轉型，而從O2O到金融則是必須走的重要一步。百度錢包的普及將給百度發力金融帶來沉淀資金；百度錢包支付又將成為O2O服務新的入口。百度這次不惜砸出10億發紅包，也是讓用戶普及百度錢包，用百度錢包做支付工具。
對BAT三巨頭而言，互聯網金融的爭奪是一場誰也輸不起的戰爭。而在元旦和春節期間花重金發紅包，絕不僅僅是取悅用戶的任性之舉，每一個被搶到的紅包背后都有一個用戶。而誰擁有了用戶，在互聯網金融之戰中，也就有了更多主動權。
紅包大戰制勝關鍵在支付場景
每一場“紅包雨”，都會給BAT帶來數量巨大的用戶沉淀。但沒有一家巨頭會只靠發紅包來維持用戶活躍度和黏性，要想真正掌握用戶，還需要進一步下沉，拓展更多金融服務。支付則是與用戶關聯度最高，也是最直觀的體驗。移動支付市場也是BAT必爭之地，而移動支付競爭的關鍵點，則在于支付場景。
從目前BAT三家支付產品的覆蓋情況來看，單就場景覆蓋而言，支付寶無疑處于優勢地位。2015年7月，支付寶發布新版本，“新支付寶要成為一個貫穿每個人真實生活場景的平臺，包括消費場景、城市生活、金融理財和溝通交流”。支付寶除為阿里自家業務提供支付外，還與沃爾瑪、家樂福、肯德基等多家零售商超、餐飲企業合作。
騰訊把旗下獨立電商平臺讓渡給京東后，微信支付則缺乏相應場景。從騰訊業績報表來看，游戲、易迅和滴滴打車等場景的支付依然是其主要陣地。微信擁有6億用戶群，這也是支付寶和百度錢包都不具有的社交優勢。
百度錢包支付一直以來都在努力拓展更多支付場景。除了百度糯米、百度外賣、百度地圖訂酒店以外，又推出“常年返現計劃”，吸引e袋洗、漢堡王、Uber、云家政等涉及用戶吃穿住行的大量商家加入。
2016年，BAT三家聚首于紅包大戰，[新加坡注冊公司]但一定不會止步于紅包大戰。當紅包大戰演變成巨頭的碰撞，必將對移動支付、互聯網金融是一場絕好的普及運動。而BAT要想制勝，必須要開辟更多支付場景，掌握更多用戶。
互聯網金融的方向是一站式服務
對于互聯網巨頭的紅包大戰，中歐陸家嘴國際金融研究院副院長劉勝軍并不感到驚訝。“互聯網巨頭都在爭奪互聯網金融的入口，培養用戶金融消費的習慣。”劉勝軍說，用戶涉及到金融服務的時候，先用支付寶還是微信支付，又或者是百度錢包，起著關鍵作用。
“怎樣擴大用戶群的規模，形成一個平臺效應，就非常關鍵。”劉勝軍分析，目前支付寶和微信支付都有幾億用戶，都希望在發紅包的過程中擴大自己的地盤，而對百度錢包而言，更是如此。“誰能牢牢掌握入口，在互聯網金融的競爭中就能占據主動地位。”
但劉勝軍也認為，發紅包是非常基本的功能，只是把用戶吸引過來。BAT發力互聯網金融，更重要的是把用戶吸引過來之后，怎樣讓用戶繼續使用。“2016年這些平臺公司可能會進一步在綜合服務方面下功夫，無論是投資、理財還是消費，而不是只提供簡單的支付服務。”劉勝軍說，提供一站式服務，“所有金融產品的支付需求都可以在一個入口得到滿足”，將是未來互聯網金融發展最大的趨勢。
具體到2015年才發力互聯網金融的百度，劉勝軍認為百度的優勢在于資金實力和搜索大數據。但與阿里、騰訊相比，缺少商務業務，“沒有太多交易功能”，而且百度的很多用戶不是實名制，入口的概念尚未完全形成，“這對百度來說，發展金融綜合服務是一個短板”。
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山東河北江蘇人最愛發紅包
近日，另一移動社交應用也加入了春節紅包大戰，推出具有紅包功能的春節特別版。陌陌紅包除一對一紅包、群組紅包之外，還有刷新“附近的人”搶附近的人發出的紅包功能。據陌陌春節特別版統計，山東、河北、江蘇三省的用戶發出的紅包累計金額最大，堪稱土豪。
升級后的陌陌春節特別版，用戶可以在“附近的人”頁面看到當地“紅包爭霸戰”的戰況，如果看到附近的用戶頭像旁有紅包圖案跳動，就可以搶到附近用戶發出的紅包。
目前，陌陌紅包上線功能不足一周，全國各地用戶參與踴躍。全國土豪地圖榜單顯示，山東、河北、江蘇用戶位于全國土豪榜前三名，該地區用戶向附近用戶發出的紅包累積金額最高。
騰訊QQ公布的另一份數據報告顯示，90后已經成為網絡紅包的主力軍，占到總參與人數的55.6%，且成功搶到了62.3%的QQ紅包。