進入8月，空調(diào)行業(yè)也迎來了新冷年的開局，但市場需求不足、行業(yè)庫存高企的壓力帶來的行業(yè)內(nèi)銷增長壓力從剛剛結(jié)束的2015冷年也延續(xù)到了新冷年，面對如此困局，空調(diào)廠商積極布局，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道變革，尋求“破局”之道。

新冷年依舊“壓力山大”

這兩年空調(diào)行業(yè)的日子沒有那么好過了，此前很長一段時間內(nèi)，空調(diào)行業(yè)都以高出行業(yè)平均的增長和利潤率，讓其他家電品類羨慕不已。今年則被業(yè)界認為是行業(yè)歷史上的分水嶺，甚至有業(yè)內(nèi)人士感嘆“今年是空調(diào)行業(yè)近10年來異常艱難的一年”。

這是由于自去年以來，空調(diào)行業(yè)就開始面臨較大的內(nèi)銷增長壓力，一方面是需求不足，另一方面行業(yè)遭遇了歷史高位的庫存壓力，第三方數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)庫存高達4000萬套，意味著即使所有空調(diào)企業(yè)一年不生產(chǎn)也足以滿足當(dāng)年的市場需求。

嚴峻的市場形勢下，自去年下半年開始，行業(yè)龍頭老大連番挑起價格戰(zhàn)，同在一線的品牌起而回擊，二三線的品牌也被卷入戰(zhàn)局，最終幾乎囊括所有空調(diào)廠家參與的空調(diào)促銷大戰(zhàn)接連來了好幾波。但從市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)看，這幾波的價格戰(zhàn)并未能夠撬動市場，拉動作用不如預(yù)期。

中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國內(nèi)空調(diào)零售量為2599萬臺，同比增長0%，零售額為865億元，同比下降3.1%。中怡康在空調(diào)中報表示，受到上半年價格戰(zhàn)的影響，空調(diào)市場各品類均價幾乎全線同比下降。國家信息中心信息開發(fā)部副主任蔡瑩也介紹，空調(diào)的均價從2014年上半年的3632元下降到了今年上半年的3416元，空調(diào)價格的下滑使得銷售額增幅明顯小于銷量。而奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，上半年空調(diào)市場銷售額大降6.6%。

這一市場狀況也從剛剛結(jié)束的2015冷年延續(xù)到了8月正式開局的2016冷年。奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌認為，今年空調(diào)市場的競爭越來越激烈，空調(diào)行業(yè)庫存高，“2016年冷年開盤前行業(yè)庫存至少還有3700萬套”。家電行業(yè)分析師梁振鵬則從上半年空調(diào)銷售數(shù)據(jù)推測，今年市場容量至少下降10%，并認為空調(diào)市場已經(jīng)由從前的大盤式增長轉(zhuǎn)變?yōu)榍治g型增長，“在市場萎縮的背景下，企業(yè)要尋求增量就只能靠侵蝕其他品牌的市場份額”。蔡瑩也認為“空調(diào)市場已經(jīng)進入新常態(tài)”，在需求變化不大的情況下，創(chuàng)新應(yīng)用是吸引消費者的關(guān)鍵。

廠商推微創(chuàng)新求“破局”

為應(yīng)對空調(diào)行業(yè)的“新常態(tài)”，在2016冷年開局之際，各大空調(diào)廠商紛紛使出招數(shù)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道變革，努力尋求“破局”之道。

在產(chǎn)品方面，順應(yīng)時下席卷家電、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的智能家居風(fēng)潮，空調(diào)的智能應(yīng)用成了廠商發(fā)力的重點。格蘭仕空調(diào)冷年開局的年會上就發(fā)布了可用語音操控的智能空調(diào)。格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國介紹，從2014年以來，格蘭仕攜手京東、天貓等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在制造產(chǎn)業(yè)鏈條中引入用戶數(shù)據(jù)，智能產(chǎn)品銷量大幅增長，目前格蘭仕智能空調(diào)占比已超過80%。而格蘭仕家用電器制造公司副總經(jīng)理賴云飛則透露，2016年格蘭仕空調(diào)產(chǎn)品將全面智能化，從現(xiàn)在的基本W(wǎng)iFi連接到產(chǎn)品功能的擴充，自動加濕、自動空氣凈化、空氣質(zhì)量自動提醒等再到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通。

除了國際財稅規(guī)范智能之外，空調(diào)企業(yè)也抓住了消費者對健康的需求心理。周一，海爾就在廣州發(fā)布了自清洗空調(diào)，還聯(lián)手中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會，共同啟動了中國空調(diào)行業(yè)自清潔標(biāo)準(zhǔn)《自清潔空調(diào)器通用要求》的制定工作。海爾空氣產(chǎn)業(yè)負責(zé)人王友寧介紹，用戶的需求已經(jīng)從防暑降溫發(fā)展到了空氣健康，因此海爾建立了包括溫度、濕度、潔凈度、含氧度、清新度的空氣健康五大指標(biāo)，而此番發(fā)布的自清潔新產(chǎn)品就是利用海爾的專利冷膨脹技術(shù)、冷凝水技術(shù)、藍寶石涂層以及抗菌技術(shù)，為消費者解決空調(diào)換熱器難清理、易引發(fā)“二度污染”的難題。“未來海爾將跨界融合，打造各種場景下的健康空氣體驗。”

而在渠道方面，盡管線上增長明顯，但對于“三分產(chǎn)品、七分安裝”的產(chǎn)品特性，廠商對線下仍不敢放松。不少廠商都開始探索O2O模式，格蘭仕空調(diào)年會上，甘建國就演示了格蘭仕O2O購物的新模式：英國公司報稅問答格蘭仕實體店線下體驗，手機端掃描二維碼線上購買，實體店為消費者提供安裝、售后服務(wù)。

而對于線上渠道帶來的沖擊，廠商也在想辦法增強線下渠道的信心。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新就在其冷年開盤會議上向經(jīng)銷商表示：“我們不會把傳統(tǒng)渠道忘了，將剛性保障經(jīng)銷商的利益。”據(jù)了解，美的空調(diào)對經(jīng)銷商2015年的庫存，將給予5%左右的價格“補差”，以鞏固線下渠道。