昨天，中國內地首個離島免稅店、海南三亞免稅店已開業6天，一共接待了近10萬名游客，其受歡迎程度可見一斑。

在熱鬧背后，人們更關心的是，奢侈品在中國究竟有多大市場？下一個離島免稅店何時落地，這種模式能否在其他省市推廣？

免稅店多數消費者來自二三線城市

到三亞免稅店消費的游客雖然不乏北京、上海、深圳這些大城市的游客，但更多人則來自東北、華北、長三角及中西部二三線城市。

新鮮！這是三亞首個離島免稅店帶給普通國人的第一觀感。首日試運營，就有超過15000名游客涌入店內，而其后的5天，游客的熱度不減，每天仍有逾萬名游客入店觀光、購物。

據三亞免稅店提供的數據，僅4月20日一天，該店成交就超過6000筆，金額超過1000萬元。首日的火爆行情，中免集團三亞店副總經理滕銳驚喜之余，連稱“超過預期”。

三亞離島免稅店與離境免稅店合為一體，其實，作為離境免稅店，早在2009年9月1日就已開始試營業。但此后一年多，其接待的出境游客，諸多媒體報道時用“門可羅雀”形容。

中免集團品牌推廣部經理常臻也承認，情況確實如此，“畢竟，來海南旅游的游客中97%以上是國內游客，不足3%的境外游客中，多數人來海南的目的還是沖著休閑，而不是購物。”

有分析人士認為，三亞離境免稅店先期開業，其實是為離島免稅店進行“預演”。離島免稅店開張后，國內游客期待已久的熱情一下子釋放出來。記者幾天來發現，來此消費的游客雖也不乏北京、上海、深圳這些大城市的游客，但更多人則來自東北、華北、長三角以及中西部的二三線城市。

事實上，雖然北京、上海等大中城市的多數機場目前都有離境免稅店，但畢竟目前多數中國民眾出國的機會不是很多，而二三線城市居民出國機會就更少了。

“不過，不少國內游客購買國際知名品牌的欲望和能力卻一直在提高。”常臻說，中國經濟持續發展，人們的財富逐步增加，購買力也日益增強；同時，隨著近些年人們出國增多，對國際品牌的了解也越來越多。

“國家適時推出離島免稅政策，正好符合人們的需求。”常臻說。

萬元以上奢侈品放開免稅“為時尚早”

7000平方米的免稅店，占絕對“主角”的只有香化品、手表、箱包等三大類，其他諸如珠寶、服飾、鞋子等奢侈品牌，只是些點綴。

三亞免稅店的商品包括珠寶、香水、化妝品、手表等18大類數百種。而記者發現，7000平方米的免稅店，絕對的“主角”只有香化品、手表、箱包等三大類，其他諸如珠寶、服飾、鞋子等奢侈品牌，只是些點綴。整個免稅店內，珠寶專賣店只有一個，只賣一個品牌，而服飾、鞋子等也只有三四個品牌；高檔酒類、食品類奢侈品甚至根本沒設專柜。

“食品類暫時沒放置，我們是考慮到它們有保鮮期，如果游客購買后卻未及時離島，有可能出現‘過期’等問題。”滕銳說，至于其他類商品，免稅店將考慮實際情況進行適當調整。

不過，從免稅店開業前幾天情況看，店內一些高檔手表、箱包等卻并不被看好。

如“伯爵”手表專柜，這里的手表最高價24萬元，最低也超過5萬元。不過，令店方尷尬的是，開業的前兩天，盡管店內顧客人潮涌動，各專柜卻沒有售出一款手表，銷售業績為零。

“根據離島免稅店的相關政策，價值1萬元以上的商品要補交30%的行郵稅。”專柜服務員拿店內價格最低的55890元的手表舉例說，算下來，這款表要補交16767元稅，也就是說，顧客共需為這款手表支付72657元。這比國內一些有稅市場的價格還要高。

與此類似的，還有高檔箱包。免稅店剛開業幾天，就有游客抱怨沒發現LV等高端品牌。中免集團有關人士表示，免稅店配備更多類型的高檔品牌是必需的，“但事實上，這些超高價奢侈品的消費情況未必會好；5000元以上的商品必須補交20%~30%的稅，這樣，其價格與市場上含稅商品價格就相差無幾，甚至可能更高。”

5000元以上的奢侈品為什么不能徹底免稅？滕銳說，此前他們考察過日本沖繩島與韓國濟州島，這兩個免稅島也都有免稅金額的限制，韓國規定2400元以上貨品須補稅，日本1萬元以上貨品須補稅。

“離島免稅政策在國內試運行，政策都是由財政部、海關總署及相關部委制訂的，各類奢侈品的稅率也都有詳細規定，中免集團只是執行者。”滕銳表示，他們能做到的，就是在試運行一段時間后，將試運行的經驗和消費者的意見報告給有關部門，作為以后政策執行的參考。

有關專家則表示，離島免稅店商品稅率及國內奢侈品進口政策，國家有關部門會根據目前中國經濟水平和群眾消費能力做相應調整，但上萬元甚至數萬元的奢侈品放開免稅供應為時尚早。

“離島免稅”有效留住消費

中國社科院報告預計，到2015年中國奢侈品消費總額將達146億美元，躍居世界首位。如果繼續維持奢侈品國內外市場價格分離的狀態，只能把國內消費者推出門外。

三亞首個免稅店開業的火爆行情，讓三亞政府和中免集團很受鼓舞。雙方均表示，海口的離島免稅店項目正在加緊施工；同時，一個占地770畝的“海南國際免稅城”也已在三亞海棠灣規劃落地，首期項目將在下半年動工，成為中國乃至亞洲目前規模最大的離島免稅店。

毫無疑問，在國家支持下，海南將繼續加大離島免稅店建設。而有關的統計數據究也給了海南推進“離島免稅政策”強力的支撐。

來自對外經濟貿易大學奢侈品研究中心的數據顯示，作為全球奢侈品消費第二大國，中國每年基本上有50%的高端消費是在境外完成。該機構引用國際著名市場調查機構尼爾森公司的統計顯示，2009年，北京、上海、廣州、深圳四個城市居民到境外旅游，人均購買奢侈品達900美元。中國社科院的報告則預計，到2015年中國奢侈品消費總額將達146億美元，以32％的占有率躍居世界首位。

“如果繼續維持奢侈品國內外市場價格分離的狀態，只能把中國的消費者推出門外。”中國對外經濟貿易大學奢侈品研究中心常務副主任周婷博士說，“離島免稅政策的及時出臺，能把更多的消費利益留在海南，留在中國，最終還是消費者受益。”

就在今年的全國兩會上，全國政協委員、大連萬達集團董事長王健林也呼吁，中國應逐步降低國內奢侈品稅收，“大量消費通過旅游轉移到國外，等于中國人坐著飛機給別的國家送去就業和稅收。”

接受記者采訪的海南旅游業內人士稱，對于中國這樣的奢侈品消費大國而言，海南島“一年兩次，一次5000元”的刺激性并不強，對國內游客的購物次數與免稅額度可以繼續擴大。

其他區域推廣尚需時間

上海每年有眾多境外游客，可以選擇部分大商場進行DFS免稅試點，即境外游客只要在這些試點的DFS免稅店內購物，即可享受退稅優惠。

“離島免稅政策”在三亞試行，引起了其他旅游城市的高度關注。上海、成都、麗江、寧波等地有關部門或媒體都表示，希望引進“離島免稅政策”或其他形式的免稅購物政策。

“海南現在5000元的離島退稅只是小打小鬧，國外的機場免稅店都可以買到這些商品，有點像旅游促銷，起點不夠高。”寧波市政府副秘書長陳國強在接受媒體采訪時表示，包括舟山等地的國內重點區域還是要加快類似自貿區的建設，延伸發達國家發展戰略性新興產業的模式。

此前，上海市旅游局局長道書明做客“2011民生訪談”時也曾透露，上海有意向中央有關部門提出申請，擬在浦東某度假區引入“免稅概念”。道書明表示，這個設想基于上海上世紀三四十年代曾經是一個購物天堂，現在要把上海打造成購物天堂，就要有相應的政策配套。

對于包括上海在內的眾多城市希望引進“離島免稅政策”，部分專家則持謹慎態度。

“國家在海南實施離島免稅政策，既是為進一步促進海南國際旅游島的建設，也是對海南的一種扶持。”中國旅游研究院楊彥鋒博士認為，上海等其他城市或景區短時間內不太可能推行離島免稅政策，“‘離島免稅’政策在海南目前還在試點階段，尚不成熟；其次，像上海這種大都市也不太需要‘離島免稅’政策的扶持。”

“上海即便爭取到‘離島免稅政策’意義也并不大，因為上海不太可能突破海南目前5000元以下商品免稅的政策。”外經貿大學奢侈品研究中心常務副主任周婷博士則從技術角度分析稱，對于上海的中產乃至富裕階層而言，5000元以下的奢侈品一般并不是最渴望的目標，他們完全可以通過出境在香港、日韓、歐美等地買到更高檔次的而價格又優于內地的商品。

專家們則表示，上海即便爭取奢侈品免稅政策，不一定緊盯“離島免稅政策”，而應當是與海南有所區別的免稅政策。“上海每年有眾多境外游客，可以選擇部分大商場進行DFS免稅試點，即境外游客只要在這些試點的DFS免稅店內購物，即可享受退稅優惠。”楊彥鋒認為，這有利于擴展原來僅限于機場離境免稅店的購物渠道。

“中國民眾近些年購買力漸漸增強，國外部分奢侈品品牌已經越來越重視中國市場，少數國際品牌甚至漸漸依賴上了中國消費市場。”一直從事奢侈品研究的周婷博士認為，對于上海這樣擁有強大影響力的消費城市，在國家政策適當支持下，國內經營企業“迫使”部分國際奢侈品大牌適當放棄利潤，爭取與歐美市場同等的待遇。

周婷說，在她近段時間完成的對奢侈品市場的調查中，這種傾向也越來越明顯，“在國內市場銷售的少數國際品牌的鞋類、服裝，其價格目前已經與國際差不多同步了。”

4月25日，來自東北的一個20多人的中老年旅行團進三亞免稅店觀光。兩位50多歲的游客看著一小瓶化妝品價鉻兩三百元，一塊手表四五萬元，連連咋舌：“買不起，買不起！”兩人在店里轉了不到十分鐘，就要出去。同來的導游小姐笑著勸她們：“再看看，再看看，權當觀光吧。”

但對來海南的眾多年輕游客來說，免稅店的優惠無疑讓他們心動。

“雅詩蘭黛15毫升的眼霜310元，外面市場含稅價500元；鮮活營養精華水275元，市場價大約360元；香奈爾5號香水950元，市場價1280元……”這樣的價格讓來自上海的林小姐非常興奮，她和朋友一口氣買下10余件香水和化妝品，算下來，比市場含稅價總體便宜將近1/3。