新一輪成本壓力重新襲來，珠三角服裝、玩具等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中又開始有些企業(yè)因吃不消而被淘汰出局，但也有不少企業(yè)借助品牌和內(nèi)銷，扛住節(jié)節(jié)攀升的成本。在運(yùn)營(yíng)成本偏高的深圳，3000多家服裝企業(yè)，創(chuàng)建了1200多個(gè)品牌，平均兩三家企業(yè)就擁有一個(gè)品牌，由于較早轉(zhuǎn)型，成本壓力并未對(duì)其造成影響。

“剛剛又漲了一次工資，平均每個(gè)工人每月加了200元，現(xiàn)在工人月薪基本都在2000元以上，還要包吃住。如果達(dá)不到這樣的水平，在深圳很難留住熟練工人。原材料價(jià)格上漲得也很厲害，今年來進(jìn)口面料漲價(jià)幅度已超過30%。不過，品牌對(duì)消化成本起到很大作用。”深圳贏家服飾有限公司董事長(zhǎng)陳靈梅昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，成本不斷上漲是必然趨勢(shì)，關(guān)鍵是企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整，僅依賴廉價(jià)成本模式發(fā)展的企業(yè)最終會(huì)被淘汰，單純做來料加工的出口訂單，十多年前在深圳就已站不住腳跟。

陳靈梅稱，今年設(shè)立的銷售目標(biāo)是增長(zhǎng)42%，上半年已按原計(jì)劃完成，一套服裝賣到5000元左右，部分禮服甚至賣到上萬(wàn)元一套，這里面有較大的利潤(rùn)空間來消化今年來急劇上漲的生產(chǎn)成本。

不過，創(chuàng)品牌投入較大，帶有一定風(fēng)險(xiǎn)。陳靈梅舉例，該企業(yè)2008年新推出的自主品牌，現(xiàn)已投入3500萬(wàn)元，現(xiàn)在開到六七家店，仍然是虧損的，計(jì)劃投資到5000萬(wàn)元時(shí)才可以扭虧為盈，做高端品牌一定要堅(jiān)持，前三年要做好沒錢賺的心理準(zhǔn)備。

不少加工企業(yè)擔(dān)心投資風(fēng)險(xiǎn)而不愿意走品牌之路，但代工始終不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。隨著身邊一批批高新技術(shù)企業(yè)不斷涌出，深圳越來越多的服裝企業(yè)都意識(shí)到，要留在這個(gè)城市繼續(xù)發(fā)展，與一些高附加值的制造企業(yè)爭(zhēng)奪工人和廠房，就必須轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式，僅靠加工將無(wú)法維系日益增加的成本。深圳歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新透露，代加工與品牌經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)差別是1∶9，代工毛利率不足10%，而品牌經(jīng)營(yíng)毛利率高達(dá)90%。

目前，深圳是我國(guó)最大的女裝品牌生產(chǎn)基地，服裝自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀(jì)90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且這種變化趨勢(shì)正在加快。

中國(guó)服裝[8.05 -0.49%]協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，中國(guó)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)品牌集群化趨勢(shì)，僅深圳就有3000多家服裝企業(yè)、1200多個(gè)品牌。服裝行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，尋找獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，顯得格外重要。

拓展品牌和內(nèi)銷，這對(duì)出口也起到很大的促進(jìn)作用。深圳古勒時(shí)裝有限公司總經(jīng)理徐玉平說，內(nèi)外銷兩條腿走路有助企業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)，在打造內(nèi)銷品牌過程中不斷提升設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)形中對(duì)出口訂單也更注重從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)型，并相對(duì)順利地向海外客戶漲價(jià)，該公司今年來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)20%，可以承受目前上漲的成本壓力。

今年來，作為廣東最大服裝出口地區(qū)的深圳依然保持較快的增長(zhǎng)。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1~6月，深圳出口紡織服裝53.5億美元，增長(zhǎng)16.4%，占同期廣東紡織服裝出口總值的32.5%。