昨日，易觀國(guó)際EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布了2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示：2010年第二季度中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.83億，環(huán)比下滑0.5%；上半年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)156億元，較2009年下半年環(huán)比增長(zhǎng)8.3%，較2009年上半年同比增長(zhǎng)33.4%。中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)增長(zhǎng)階段性停滯，步入盤整階段。

網(wǎng)游市場(chǎng)出現(xiàn)低谷屬必經(jīng)過(guò)程

易觀國(guó)際總結(jié)了上半年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，并做出了自己的預(yù)測(cè)：一方面融入視頻游戲體驗(yàn)的諸多新游戲進(jìn)入玩家的視野，加速了老游戲的生命周期走向預(yù)警階段。另一方面，創(chuàng)新游戲正在涌入市場(chǎng)，且尚未達(dá)到高峰，這一期間仍將是市場(chǎng)教育階段，網(wǎng)游市場(chǎng)將有所回暖，但爆發(fā)至少在2011年。

用戶需求不明確，付費(fèi)被透支。由于自主研發(fā)能力的提升，我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)品市場(chǎng)供求失衡，大量新游戲涌入市場(chǎng)。另一方面，游戲的付費(fèi)價(jià)值過(guò)于單一，充斥各類消費(fèi)陷阱，且虛擬道具貶值之快速，使得廣范圍用戶的付費(fèi)意愿越來(lái)越低，核心用戶ARPU越發(fā)提高，用戶的付費(fèi)被廠商逐利的心態(tài)透支。隨著政策的落地，企業(yè)的自律，用戶消費(fèi)將逐漸趨向理性，ARPU逐漸攤薄，APA逐漸提高。經(jīng)過(guò)調(diào)整期，市場(chǎng)將平穩(wěn)、理性的增長(zhǎng)。

企業(yè)分工細(xì)化，代理模式回歸。易觀預(yù)測(cè)2010年將是運(yùn)營(yíng)企業(yè)與研發(fā)企業(yè)分化的一年，《網(wǎng)落游戲管理暫行辦法》對(duì)運(yùn)營(yíng)門檻的提高更明確了這一方向。創(chuàng)新廠商涌入市場(chǎng)，其中不乏大量的原游戲外包公司，而運(yùn)營(yíng)企業(yè)正在加快對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀研發(fā)企業(yè)的資本整合，并積極的在海外市場(chǎng)布局，同時(shí)，網(wǎng)游產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程越發(fā)細(xì)化，各環(huán)節(jié)的專業(yè)外包公司逐漸浮出水面，產(chǎn)業(yè)鏈周邊環(huán)節(jié)也相應(yīng)受益。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品策劃水平較美國(guó)、日本、韓國(guó)有一定差距，市場(chǎng)缺乏新類型的網(wǎng)游精品，為了搶占新市場(chǎng)，代理模式將再次回歸。

政策落地，引導(dǎo)市場(chǎng)理性發(fā)展。《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》出臺(tái)，網(wǎng)游監(jiān)管已經(jīng)有法可依。雖然于8月1日?qǐng)?zhí)行，但由于《辦法》提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者及未成年玩家的保護(hù)，上半年對(duì)市場(chǎng)影響較小。但根據(jù)下半年執(zhí)行力度，《辦法》對(duì)消費(fèi)陷阱等內(nèi)容的監(jiān)管，將對(duì)各廠商業(yè)績(jī)有所影響。

易觀國(guó)際分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)所處的增長(zhǎng)低谷，是發(fā)展必經(jīng)過(guò)程，調(diào)整大約需要1年左右時(shí)間，下半年網(wǎng)游市場(chǎng)整體增幅將保持在4%-8%,逐漸回暖。

上半年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)2133億元

根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2133億元，較去年同期增長(zhǎng)103%。

易觀國(guó)際認(rèn)為，2010年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)主要有以下看點(diǎn)：

第一，團(tuán)購(gòu)模式快速擴(kuò)張。由于進(jìn)入門檻低，盈利模式清晰， Groupon模式的限時(shí)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)遭遇瘋狂的復(fù)制。Enfodesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2010年7月全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站規(guī)模已經(jīng)近千家。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交易規(guī)模將達(dá)到9.8億元。從本質(zhì)上看，限時(shí)團(tuán)購(gòu)模式幫助一部分傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)企業(yè)解決了營(yíng)銷問(wèn)題，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)用戶而言，他們對(duì)精品消費(fèi)的需求也得到了一定釋放。易觀國(guó)際認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的洗牌已經(jīng)開(kāi)始。

第二，網(wǎng)店實(shí)名從7月1日正式開(kāi)始執(zhí)行。網(wǎng)店實(shí)名制與網(wǎng)游實(shí)名制成為2010年上半年業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，相關(guān)部門對(duì)于行業(yè)的監(jiān)管將成為行業(yè)健康發(fā)展的保障。尤其是對(duì)于C2C平臺(tái)賣家，百萬(wàn)級(jí)別的賣家規(guī)模無(wú)法通過(guò)現(xiàn)有的監(jiān)管體系進(jìn)行有效的監(jiān)管，導(dǎo)致消費(fèi)者利益無(wú)法得到保障。上半年團(tuán)購(gòu)模式的爆炸式發(fā)展，也同樣折射出網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管方面存在的空白。易觀國(guó)際分析師表示，網(wǎng)店實(shí)名制作為工商監(jiān)管體系搭建的第一步，必須加大執(zhí)行力度，否則面對(duì)百萬(wàn)規(guī)模的賣家，監(jiān)管政策短期內(nèi)將無(wú)法取得實(shí)質(zhì)的突破。

縱觀2010年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)，除了喜人的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)數(shù)據(jù)之外，易觀國(guó)際研究發(fā)現(xiàn)，規(guī)模化的增長(zhǎng)也給相關(guān)部門帶來(lái)了更大的監(jiān)管壓力。尤其是團(tuán)購(gòu)模式的快速爆發(fā)，除了帶來(lái)了商業(yè)模式的啟發(fā)之外，也應(yīng)當(dāng)啟發(fā)監(jiān)管部門面對(duì)整個(gè)網(wǎng)上交易市場(chǎng)，如何形成有效監(jiān)管。