在傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店持續(xù)發(fā)力后，國(guó)美開(kāi)始在線(xiàn)上進(jìn)行整合。此次，國(guó)美派出與打拼多年的老將進(jìn)駐，的重要職務(wù)均由國(guó)美老將把持，可見(jiàn)一直宣稱(chēng)回歸零售業(yè)的本質(zhì)國(guó)美未來(lái)幾年策略的變化：電商得到黃光裕重視，在國(guó)美全業(yè)務(wù)體系中的地位空前提升。

日前，國(guó)美在線(xiàn)高層再變動(dòng)，國(guó)美高級(jí)副總裁李俊濤出任國(guó)美在線(xiàn)。李俊濤對(duì)外公布了國(guó)美在線(xiàn)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，直接透露出國(guó)美在線(xiàn)的野心，其宣稱(chēng)：“將通過(guò)九大戰(zhàn)略目標(biāo)在2017年實(shí)現(xiàn)交易額超過(guò)600億元、躋身行業(yè)前三。”而亦有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，國(guó)美近日來(lái)連番動(dòng)作，黃氏家族增強(qiáng)掌控力的跡象明顯，而這是否預(yù)示著黃光裕的回歸？

電商再現(xiàn)黃氏特色

國(guó)美電商業(yè)務(wù)平臺(tái)國(guó)美在線(xiàn)迎來(lái)人事大調(diào)整。日前，國(guó)美宣布國(guó)美集團(tuán)高級(jí)副總裁李俊濤、何陽(yáng)青，國(guó)美集團(tuán)副總裁宋林林三名“老將”電商業(yè)務(wù)平臺(tái)國(guó)美在線(xiàn)。國(guó)美集團(tuán)高級(jí)副總裁李俊濤將出任國(guó)美在線(xiàn)董事長(zhǎng)兼CEO，并委派原國(guó)美線(xiàn)下副總裁、負(fù)責(zé)國(guó)美全國(guó)供應(yīng)鏈采購(gòu)工作的宋林林為國(guó)美在線(xiàn)副總裁。與此同時(shí)，國(guó)美集團(tuán)另一位老將副總裁兼新聞發(fā)言人何陽(yáng)青也調(diào)任為國(guó)美在線(xiàn)O。

三老將在國(guó)美任職時(shí)間較久，李俊濤與何陽(yáng)青更被認(rèn)為是黃光裕的“左膀右臂”，與其并肩作戰(zhàn)打拼多年。三名老將同時(shí)進(jìn)駐國(guó)美在線(xiàn)，可見(jiàn)國(guó)美對(duì)電商業(yè)務(wù)的重視，與往昔不可同日而語(yǔ)。

李俊濤與黃光裕同為潮汕人，自1989年加入國(guó)美在國(guó)美身居要職已有26年，可以說(shuō)是國(guó)美的元老，是與黃光裕打天下的人，見(jiàn)證了國(guó)美的發(fā)展。而何陽(yáng)青自2003年由廈華進(jìn)入國(guó)美后，一直擔(dān)任決策委員會(huì)委員兼新聞發(fā)言人，負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌樹(shù)立和對(duì)外形象傳播，是國(guó)美上下非常信任的人。宋林林原為北京國(guó)美總經(jīng)理，其此前歷次執(zhí)掌西安國(guó)美、北京國(guó)美、湖南國(guó)美、上海國(guó)美、上海永樂(lè)的幾次輪崗。2012年宋林林被提升為副總裁，分管廚衛(wèi)事業(yè)部、小家電事業(yè)部，在國(guó)美內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)豐富。

那么，國(guó)美在此刻執(zhí)意啟動(dòng)這三員“元老級(jí)”人物執(zhí)掌國(guó)美在線(xiàn)有何有意？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)美內(nèi)部曾呈現(xiàn)一個(gè)總裁，十個(gè)副總裁的管理架構(gòu)。而每個(gè)副總裁管轄業(yè)務(wù)并不重合，卻也相互制約。但權(quán)力過(guò)于分散不利于業(yè)務(wù)快速發(fā)展，國(guó)美未來(lái)幾年將電商提升到重要地位，通過(guò)有經(jīng)驗(yàn)的“親信”，黃光裕更有主導(dǎo)權(quán)，未來(lái)黃氏風(fēng)格的特色將更加明顯。無(wú)疑，接下來(lái)國(guó)美將快速發(fā)力電商，以線(xiàn)上業(yè)務(wù)作為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

李俊濤透露，上任后要做的第一件事就是重整電商。他把三老將的這次空降，比喻成“第三次創(chuàng)業(yè)”。“國(guó)美在線(xiàn)要重新進(jìn)行整合，不能再慢慢吞吞的發(fā)展，要盡快扭轉(zhuǎn)國(guó)美在線(xiàn)至今沒(méi)有改變的虧損狀態(tài)，并細(xì)化在線(xiàn)業(yè)務(wù)的一系列新戰(zhàn)略。”

九大戰(zhàn)略目標(biāo)直指600億元

日前，國(guó)美剛剛宣布以112.68億港元交易總對(duì)價(jià)，將控股股東全資持有的藝偉發(fā)展有限公司零售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈資產(chǎn)全部注入上市公司。這一交易被視為國(guó)美此次整合電商的前兆。

李俊濤表示，國(guó)美將非上市門(mén)店注入上市公司，從而完成全國(guó)供應(yīng)鏈和零售網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一布局，這為電商業(yè)務(wù)做好產(chǎn)業(yè)布局。“國(guó)美集團(tuán)已在今年上半年完成了互聯(lián)網(wǎng)的整體戰(zhàn)略布局，將全渠道戰(zhàn)略全面升級(jí)為線(xiàn)上、線(xiàn)下、無(wú)線(xiàn)端等多方渠道互通互融的全零售戰(zhàn)略。”

實(shí)際，近年來(lái)，國(guó)美業(yè)務(wù)呈現(xiàn)擴(kuò)張狀態(tài)，目前布局涉及硬件、智能家居、金控投資、地產(chǎn)等領(lǐng)域。今年，國(guó)美更是加速了在“互聯(lián)網(wǎng)+”的布局。在告別過(guò)去收取廠(chǎng)家的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)快速跑馬圈地的發(fā)展模式后，國(guó)美調(diào)整商業(yè)模式，與各地連鎖店、百貨超市談合作，同時(shí)注重電商的發(fā)展。

而如今，通過(guò)此次人事變動(dòng)，電商在國(guó)美內(nèi)部地位也有了實(shí)質(zhì)性變化。李俊濤表示，國(guó)美在線(xiàn)目前包括自營(yíng)和平臺(tái)兩部分，在集團(tuán)“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)圈的戰(zhàn)略下，未來(lái)國(guó)美在線(xiàn)自營(yíng)部分將打造成全國(guó)最專(zhuān)業(yè)的家電及消費(fèi)電子平臺(tái)。未來(lái)國(guó)美云平臺(tái)部分，將廣泛引入商戶(hù)、流量導(dǎo)入、信息交換平臺(tái)建設(shè)等服務(wù)。無(wú)線(xiàn)端APP方面，未來(lái)將內(nèi)容社交化，實(shí)現(xiàn)全站銷(xiāo)售占比將超過(guò)50%，無(wú)線(xiàn)用戶(hù)數(shù)預(yù)計(jì)突破1億。

家電行業(yè)專(zhuān)家中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，目前家電制造商商標(biāo)注冊(cè)和渠道商都面臨巨大的盈利壓力。國(guó)美開(kāi)始尋找將傳統(tǒng)零售經(jīng)驗(yàn)與互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)合的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，將持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務(wù)。

李俊濤表示，未來(lái)兩年，國(guó)美在線(xiàn)要進(jìn)行強(qiáng)有力的進(jìn)攻，通過(guò)有效整合，實(shí)現(xiàn)增速超過(guò)100%，實(shí)現(xiàn)國(guó)美在線(xiàn)在資本市場(chǎng)價(jià)值最大化。到2017年，國(guó)美在線(xiàn)目標(biāo)是“再造一個(gè)國(guó)美”，實(shí)現(xiàn)年交易額超過(guò)600億，穩(wěn)居行業(yè)前三。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，李俊濤稱(chēng)，未來(lái)國(guó)美在線(xiàn)將在供應(yīng)鏈、IT信息技術(shù)、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)、跨境電商、智能家居等九大戰(zhàn)略全面發(fā)力。國(guó)美宣布了全新發(fā)展戰(zhàn)略及新的營(yíng)銷(xiāo)策略，即在B2C行業(yè)首家推出“直降+抽獎(jiǎng)”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，將透明簡(jiǎn)單直接的商品價(jià)格還給消費(fèi)者。據(jù)悉，國(guó)美此番營(yíng)銷(xiāo)策略將聯(lián)合海爾、海信、夏普、、三星、、等多名品牌廠(chǎng)商。

分析人士表示，無(wú)論在人事還是業(yè)務(wù)體系，國(guó)美對(duì)電商的此次整合鋪墊已久，在線(xiàn)上線(xiàn)下啟動(dòng)同一套人馬，可見(jiàn)國(guó)美在加速推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化進(jìn)程。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的玩法跟實(shí)體不一樣，不能單純依靠門(mén)店盈利輸血線(xiàn)上，此次調(diào)整能否帶動(dòng)國(guó)美在線(xiàn)業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)性發(fā)展還需看國(guó)美降成本和策略實(shí)施成效。”

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