5月22日上午消息，[英國注冊公司]聚美優品發布截至2015年3月31日的第一季度未經審計財報，凈營收及凈利潤均保持高度增長，這意味著聚美在由垂直美妝電商到跨境電商的轉型，業績增長重新回到快車道，達到歷史增速最快水平。

數據顯示，聚美一季度凈營收為2.506億美元，比去年同期增長61.8%，超出之前給出的預期28%;實現12個季度持續盈利，Q1凈利潤為1570萬美元，同比增長49.5%，超出彭博分析師平均預期數36%。新用戶增量和用戶活躍度達到歷史最高。

對比歷史數字可以發現，聚美2014Q1凈營收環比增長10.6%，2015Q1環比增長51%，高于去年40個百分點。

去年9月開始大力投入并主推的海外購業務“極速免稅店”是聚美業績進入高速增長的主要原因。極速免稅店目前已由國外美妝產品迅速擴展到母嬰、輕奢品等領域。

聚美2015年第二季度公司凈營收預計在2.70億美元至2.78億美元之間，跨境母嬰品類的擴充保證二季度加速增長，給出同比增長約75%至80%的高預期。

業績和用戶購買頻次雙增長

聚美優品創始人及CEO陳歐表示，已經在2014年底把化妝品銷售從第三方平臺轉型為聚美自營，新業務聚美極速免稅店于今年初開始大規模放量，在銷量方面取得了高速增長。2015年4月中旬聚美擴張到跨境電商的母嬰品類，很快取得領先的地位。

“我們2015年的目標是保證營收增長，并且拓展 至其他商品品類以擴大用戶群體并且顯著提高訂單數量。我們非常有信心完成季度及年度目標。”陳歐說。

業績超預期增長主要得益于極速免稅店業務興起，跨境電商轉型完成。作為最早布局跨境業務的國內電商之一，聚美自去年9月在鄭州保稅區建倉并上線 極速免稅店。聚美給出的數據顯示，半年時間內，極速免稅店實現從每天1千件到每天10萬件的訂單量，月環比增長連續5個月超過300%。其中，聚美301 五周年店慶單日訂單量突破100萬單。

得益于國內年輕女性群體對于韓國潮流文化的喜愛，主推韓日品牌的極速免稅店業務也為聚美帶來歷史最佳的客戶購買頻次。

擴充母嬰品類增長繼續加速

在主營美妝業務以外，聚美將極速免稅店業務品類拓展到母嬰與輕奢。今年一季度，聚美宣布以海外直采和保稅區備貨模式切入中高端母嬰人群。

聚美給出的數據顯示，母嬰頻道上線當天訂單量即超過4萬單。陳歐表示，在兩個月時間內，聚美已成為國內跨境電商母嬰用品單量第一。

今年1月，聚美與美國奢侈品閃購鼻祖Gilt Groupe, Inc達成合作協議，在官網推出Long Champ, Gucci, Burberry, BV，Miu Miu等奢侈品牌。

聚美高級副總裁劉惠璞表示，擴品類對于新客增量和用戶活躍度都帶來良好推動，尤其讓人滿意的是由此帶來的購買頻次的迅速上升。極速免稅店業務未來重點就是擴大跨境業務的品類做大用戶規模，為此可以采取激進的風格搶占市場份額。

陳歐補充說，[注冊BVI公司]極速免稅店是公司全年重點扶持方向，將持續投入巨額的財力補貼物流、稅收和商品差價，為海外購業務的增長在加速。

去年底聚美對外宣布轉型，其跨境布局自此已見成效，反映為業績開始進入高速增長期。廣發證券分析師洪濤對此分析：聚美優品第一季度業績遠超預期，證明聚美轉型押注海外購市場進行差異化競爭是成功的，海外購業務的增量推動股價持續性上漲，資本市場普遍看好。