陜西省長(zhǎng)武縣政府日前與北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司簽訂農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在多個(gè)方面合作，共同推進(jìn)長(zhǎng)武縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。幾乎同時(shí)，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”建德服務(wù)中心舉行啟動(dòng)儀式，為首批20個(gè)村級(jí)服務(wù)站授牌。

針對(duì)阿里、[英國(guó)公司注冊(cè)]京東等電商巨頭自2014年下半年以來(lái)聯(lián)袂上演的“下鄉(xiāng)刷墻”大戲，易觀國(guó)際金融高級(jí)分析師馬韜指出，在城鎮(zhèn)網(wǎng)購(gòu)的增長(zhǎng)逐漸放緩后，各大電商渠道下沉搶占農(nóng)村市場(chǎng)是必然選擇，農(nóng)村將成為電商新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

京東與阿里爭(zhēng)霸

春節(jié)期間，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東回到老家——宿遷市宿豫區(qū)，走訪數(shù)個(gè)村的“京東服務(wù)中心”，為其“深耕農(nóng)村市場(chǎng)，推廣農(nóng)村電商”的戰(zhàn)略站臺(tái)。

據(jù)了解，2015年，京東電商下鄉(xiāng)的總目標(biāo)是新開業(yè)500家縣級(jí)服務(wù)中心，招募數(shù)萬(wàn)名鄉(xiāng)村推廣員。截至目前，京東已開業(yè)26家縣級(jí)服務(wù)中心，招募了近2000名鄉(xiāng)村推廣員。

按照京東模式，縣級(jí)服務(wù)中心是京東由線上向線下拓展的標(biāo)志和大膽嘗試，它是一個(gè)多業(yè)務(wù)承載模式，管理人員包括配送站長(zhǎng)和鄉(xiāng)村主管。由鄉(xiāng)村主管對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村推廣員進(jìn)行培訓(xùn)、管理，鄉(xiāng)村推廣員既是銷售員、售后服務(wù)員、物流配送員，也是京東的信貸員。

京東相關(guān)人士表示，2015年，是農(nóng)村電商的啟蒙年，京東希望用“縣級(jí)服務(wù)中心”模式來(lái)撬動(dòng)新的市場(chǎng)。

阿里巴巴的行動(dòng)同樣頗為迅速。阿里現(xiàn)已啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，未來(lái)三至五年內(nèi)將投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。目前“村淘”已進(jìn)駐全國(guó)8個(gè)省區(qū)市，覆蓋13個(gè)縣、295個(gè)村。根據(jù)阿里的規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)，對(duì)農(nóng)民消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對(duì)城市消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

進(jìn)軍農(nóng)村金融

京東農(nóng)村電商項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)，京東將從金融貸款支持、數(shù)據(jù)引領(lǐng)支持、人才培訓(xùn)支持等多個(gè)方面，結(jié)合生活服務(wù)、旅游服務(wù)等功能，繼續(xù)加大農(nóng)村電商的探索力度。其中的一大重點(diǎn)是農(nóng)村金融，按照規(guī)劃，與京東農(nóng)村電商一起，京東金融將通過(guò)為鄉(xiāng)村推廣員試點(diǎn)授信，正式進(jìn)軍農(nóng)村金融市場(chǎng)。

2月13日，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們?cè)诰〇|代購(gòu)時(shí)的資金墊付壓力。據(jù)悉，鄉(xiāng)村代理員也是京東在農(nóng)村市場(chǎng)的配送員，村民將享受他們提供的代購(gòu)、售后、網(wǎng)購(gòu)知識(shí)普及服務(wù)，這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)在一定程度上降低了違約的風(fēng)險(xiǎn)。

而螞蟻金服發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，[英國(guó)公司注冊(cè)]過(guò)去一年，新增的農(nóng)村余額寶用戶超過(guò)2000萬(wàn)，增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農(nóng)村尤為活躍，開戶數(shù)居全國(guó)前五。“80后”和“90后”是絕對(duì)的主力用戶，占據(jù)去年新增農(nóng)村余額寶用戶的75%。

分析師指出，電商與金融天然的結(jié)合，一旦電商渠道下沉，伴隨交易數(shù)據(jù)的積累，農(nóng)村消費(fèi)信貸將是農(nóng)村金融的切入口。