“雙11”來(lái)臨，傳統(tǒng)零售業(yè)和電商平臺(tái)的冰火兩重天愈發(fā)明顯。

      與阿里巴巴（NYSE:BABA）、京東（NASDAQ:JD）、唯品會(huì)（NYSE:VIPS）等中概電商股收獲巨大并在此前夕集體大漲形成鮮明對(duì)比，A股零售板塊開(kāi)始陷入落寞。

      21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)顯示，[英國(guó)注冊(cè)公司]11月11日，A股零售板塊80只個(gè)股中有69只下跌，其中，跌幅超過(guò)3%以上的個(gè)股達(dá)到50只，而上漲的8只零售個(gè)股也大多局限在農(nóng)資連鎖、醫(yī)藥連鎖等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

      “今天（11月11日）零售板塊集體下跌，是行業(yè)受電商沖擊的體現(xiàn)。”王府井有關(guān)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，“（電商影響）對(duì)行業(yè)的整個(gè)形勢(shì)挺嚴(yán)峻的。”

      疲態(tài)漸顯的零售業(yè)上市公司，在“雙11”期間亦只當(dāng)配角。據(jù)阿里巴巴方面宣稱(chēng)，包括王府井、銀泰商業(yè)等在內(nèi)28家百貨集團(tuán)的317家門(mén)店正式參與“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)O2O專(zhuān)場(chǎng)。

      即便如此，實(shí)體零售業(yè)上市公司依然難以在O2O通道展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

      “公司‘雙11’在天貓商城的銷(xiāo)售不怎么大，總體來(lái)講客單比較低。”前述王府井有關(guān)人士表示。

      友阿股份和新華都工作人員均稱(chēng)，公司皆有參與“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)，但電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不方便透露或沒(méi)有專(zhuān)門(mén)統(tǒng)計(jì)。

      而傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)上市公司的銷(xiāo)售增長(zhǎng)困境，目前仍舊無(wú)法改變。

      21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者通過(guò)同花順iFinD統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年前三季度，滬深兩市零售業(yè)上市公司合計(jì)凈利潤(rùn)同比下降逾12%。

      與之相比，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1-9月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物同比增長(zhǎng)32.2%；中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售從2011年的8019億元增至2013年的18851億元，預(yù)計(jì)今年將上升至27861億元。

      “新的增量主要來(lái)自于新人群、新地域、新商品、新終端。”長(zhǎng)江證券研究員李錦指出，“在網(wǎng)絡(luò)零售交易額中，除了老用戶(hù)消費(fèi)的增長(zhǎng)，新用戶(hù)貢獻(xiàn)的比例達(dá)到了37%，新群體出現(xiàn)了22歲以下的年輕化和超過(guò)50歲的年長(zhǎng)化，移動(dòng)端可以擴(kuò)展的空間還非常大。”

      相對(duì)應(yīng)的在于，阿里巴巴上市后首份財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)端的活躍用戶(hù)達(dá)到2.17億，比上季度末的1.88億新增了2900萬(wàn)，移動(dòng)端營(yíng)收達(dá)到37.19億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)1020.2%，勢(shì)頭十分迅猛。

      此外，A股零售板塊中，今年前三季度每股收益不到0.1元的上市公司多達(dá)19家，并且其中有5家出現(xiàn)虧損，11月11日跌停的*ST商城已經(jīng)資不抵債。
     
      “電商對(duì)整個(gè)行業(yè)都有影響。”大商股份工作人員說(shuō)。

      而三季報(bào)之后，平安證券、中銀國(guó)際等對(duì)零售業(yè)龍頭上市公司大商股份、王府井等的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，均發(fā)布了略低于預(yù)期和低于預(yù)期的研報(bào)。

      上海證券研究員劉麗認(rèn)為，第四季度，零售業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，但由于“雙11”、“雙12”等電商狂歡節(jié)的存在，實(shí)體零售企業(yè)所面臨的壓力仍然很大。“隨著信息技術(shù)的演進(jìn)、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，實(shí)體零售企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展變化更快，盈利模式更為多元化。”

      “電商對(duì)廣州、深圳等一線城市的門(mén)店銷(xiāo)售沖擊很大，對(duì)三、四線城市門(mén)店的沖擊會(huì)好一些。”人人樂(lè)工作人員稱(chēng)。

      “根據(jù)實(shí)體零售業(yè)上市公司發(fā)展電商現(xiàn)狀，大多數(shù)都在虧錢(qián)。”中百集團(tuán)工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

      前述王府井有關(guān)人士同時(shí)透露，傳統(tǒng)百貨企業(yè)做電商的，到現(xiàn)在基本沒(méi)有成功的案例.“電商需要一步步去推，不是一下子就做成。”

      公開(kāi)資料表明，正在加快推進(jìn)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化促進(jìn)O2O戰(zhàn)略落地的蘇寧云商，雖然今年三季度線上收入出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但前三季度依然巨虧10.4億元。

      上海證券研究員劉麗亦在研報(bào)中稱(chēng)，傳統(tǒng)零售及品牌企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入到落地實(shí)踐期，但從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，均處于摸索期，還未有成功案例。

      “我們沒(méi)有獨(dú)立發(fā)展電商，優(yōu)勢(shì)也不在這邊。”上述王府井有關(guān)人士表示。人人樂(lè)工作人員透露，盡管其O2O模式已在深圳、西安等地推行，但電商收入占比很小。

      上述中百集團(tuán)工作人員則表示，其已經(jīng)推出自有商網(wǎng)，但僅限于區(qū)域內(nèi)，并且規(guī)模較小.“我們的門(mén)店很多，以實(shí)體為主。”

      永輝超市工作人員亦告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，其最近推出了永輝微店APP并在福建和北京試運(yùn)行，但“沒(méi)有什么大影響”.

      但實(shí)體零售業(yè)上市公司進(jìn)軍O2O模式仍在大手筆推進(jìn)，[注冊(cè)BVI公司]就在11月初，步步高公開(kāi)表示，公司未來(lái)3年將投資4億元用于云猴IT平臺(tái)建設(shè)，打造線上線下融合的O2O本地生活服務(wù)平臺(tái)，以盡快從傳統(tǒng)商業(yè)連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

      而步步高并未停止實(shí)體店的擴(kuò)張，前三季度其新增門(mén)店13 家。

      “新開(kāi)的門(mén)店，以前是一年虧、兩年平、三年盈利，現(xiàn)在需要更長(zhǎng)的時(shí)間。”上述王府井有關(guān)人士說(shuō)。

      可是，即使是已經(jīng)進(jìn)入O2O模式的實(shí)體零售業(yè)上市公司，大多仍停留在嘗試或噱頭階段，根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《傳統(tǒng)零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售研究報(bào)告（2014）》，43%已經(jīng)開(kāi)展了O2O業(yè)務(wù)的企業(yè)，有近兩成僅通過(guò)入駐第三方平臺(tái)來(lái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)。

      或許是實(shí)體零售業(yè)上市公司的電商發(fā)展不盡人意，行業(yè)龍頭上市企業(yè)反而對(duì)此反應(yīng)平淡，而零售業(yè)上市公司的電商發(fā)展路徑，皆依托門(mén)店以O(shè)2O服務(wù)實(shí)體零售。

      “目前公司沒(méi)有自己的電商布局。”大商股份工作人員對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，“大股東投資的大商天狗網(wǎng)已經(jīng)在本月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，上市公司的零售業(yè)務(wù)未來(lái)將全面與其進(jìn)行線上線下合作。”