華堂閉店甩賣上演“雜牌”秀多為短租品牌

商場(chǎng)閉店甩賣成了“雜牌”撈金的聚集地。北京商報(bào)記者走訪即將閉店的華堂商場(chǎng)北苑店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)促銷氛圍濃郁，折扣標(biāo)簽遍地，但品牌卻悄然“偷天換日”，與之前正常營(yíng)業(yè)時(shí)的品牌大為不同。有品牌導(dǎo)購稱，這些不知名品牌都是“廠家直銷”，只做華堂商場(chǎng)閉店前這最后三個(gè)月的生意。

曾經(jīng)的女裝品牌連鎖專柜，[開曼注冊(cè)公司]被貼上“夕陽紅”的標(biāo)簽銷售中老年服飾;原來的內(nèi)衣專柜被撤掉，換成花車銷售二三十元一件的貼身服裝。即將在8月31日閉店的華堂商場(chǎng)北苑店二層，不少消費(fèi)者在撿“最后的便宜”。

北京商報(bào)記者昨日走訪華堂北苑店發(fā)現(xiàn)，盡管是周一，但商場(chǎng)仍有不少顧客，店內(nèi)大多數(shù)專柜已被紅紙制成的臨時(shí)品牌占據(jù)，銷售以中老年服裝為主的商品。

北京商報(bào)記者在一家名為“夕陽紅”的專柜中看到，上衣價(jià)格為50元一件，連衣裙則有100元、150元兩種價(jià)位。另一家名為“新益州”的專柜內(nèi)，針織衫198元一件，連衣裙的價(jià)格為398元。

上述品牌導(dǎo)購告訴北京商報(bào)記者，這些品牌都是“廠家直銷”，在其他商場(chǎng)里并沒有開店，此前也與華堂商場(chǎng)沒有合作。“我們就跟這家華堂簽了三個(gè)多月的短租合同，經(jīng)營(yíng)到閉店為止。”

在短租品牌以外，奧卡索、COEY、Honeys、拉夏貝爾、ONLY等知名品牌同樣在店內(nèi)銷售。不過據(jù)導(dǎo)購介紹，該店促銷力度及價(jià)格與其他店鋪相同，只是款式略有差異。“幾乎沒有新款，舊款有兩三年之前的。”一位在歐時(shí)力特賣區(qū)域選購商品的消費(fèi)者表示。

女裝品牌Honeys采取58元、[注冊(cè)馬紹爾公司]98元一件的規(guī)格價(jià)銷售，吸引不少消費(fèi)者。但Honeys位于西城區(qū)的一家門店導(dǎo)購告訴北京商報(bào)記者，同一款商品的價(jià)格，在各個(gè)門店都是基本統(tǒng)一的，不會(huì)因?yàn)槟臣议T店即將閉店，價(jià)格就更低。“可能有人會(huì)解釋說把這些貨搬走也是成本，但其實(shí)北京區(qū)門店密度這么大，調(diào)貨的物流成本并不高。”該導(dǎo)購表示，有時(shí)品牌商甚至?xí)褞齑嫔唐芳性诩磳㈤]店的商場(chǎng)，進(jìn)行低價(jià)清倉。

在北京商報(bào)記者走訪過程中，有消費(fèi)者表示，“因?yàn)榭扉]店了，來看看有沒有便宜東西”。這種“撿便宜”的心理也在被零售商“利用”。

據(jù)知情人士透露，商場(chǎng)“閉店特賣”已經(jīng)成為部分品牌商甩貨的極佳途徑。“與季末特賣或者其他促銷由頭相比，閉店這個(gè)理由更容易讓人相信是‘真促銷’，從而形成更多銷售。”不過，由于大型連鎖品牌的價(jià)格體系相對(duì)嚴(yán)格，且門店密度大、物流成本不高，一般不會(huì)因?yàn)槟臣疑虉?chǎng)即將閉店，就打破價(jià)格體系進(jìn)行低價(jià)促銷。“這不僅是成本問題，也影響整體品牌形象。所以很多品牌商在知道商場(chǎng)即將閉店后，會(huì)盡快撤柜。”

距離望京店閉店不足兩月時(shí)間，[馬紹爾公司注冊(cè)]華堂商場(chǎng)北苑店就宣布，將在下月謝幕。卸下“包袱”后，華堂商場(chǎng)北京區(qū)將帶著僅剩的7家門店輕裝上陣。北京商報(bào)記者了解到，從成都伊藤洋華堂調(diào)任到北京華糖洋華堂的總經(jīng)理今井誠重新調(diào)整了北京市場(chǎng)變革策略。北京華糖洋華堂將打破過去衣料、住居、食品分立經(jīng)營(yíng)的壁壘，向主題型賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型。今井誠也將放棄原北京華糖洋華堂總經(jīng)理的低價(jià)經(jīng)營(yíng)思路。至今，北京華糖洋華堂門店總經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與成都伊藤洋華堂還有天壤之別，而且這一差距并沒有減小。按照北京華糖洋華堂相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，華堂在北京市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況非常嚴(yán)峻，必須加快改革步伐。