經(jīng)歷了去年的“寒冬期”，今年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，雖然還沒有完全抵消去年的負(fù)增長(zhǎng)，但是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度非常顯著。日前2013中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇在京舉行，論壇同步發(fā)布的《2013年度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》(下稱《白皮書》)顯示，[美國(guó)公司注冊(cè)]2013年1月-7月，我國(guó)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)整體銷售量約為1330萬(wàn)臺(tái)，銷售增速為15 .78%，不同級(jí)別城市也都表現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)。

國(guó)家信息發(fā)展中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，這很大程度上得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的大幅度調(diào)整。此外，電商渠道迅猛發(fā)展，不再是線下銷售的補(bǔ)充，正逐步成長(zhǎng)為主流渠道之一。

進(jìn)口品牌優(yōu)勢(shì)略顯

隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和深化以及城市市場(chǎng)消費(fèi)水平的持續(xù)提升，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭更加明顯，白皮書數(shù)據(jù)顯示，高端洗衣機(jī)的銷售量市場(chǎng)比連續(xù)三年持續(xù)攀升。從更為具體的產(chǎn)品特點(diǎn)來說，大容量高端洗衣機(jī)日漸走俏。大容量6kg以上的洗衣機(jī)的關(guān)注度提升，產(chǎn)品銷售達(dá)到54.07%。同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)相比波輪洗衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)漸顯，增勢(shì)明顯。

國(guó)美電器[-3.64%]白電事業(yè)部副總經(jīng)理金亮表示，從國(guó)美零售終端統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，7kg以上波輪洗衣機(jī)和8kg以上的滾筒洗衣機(jī)的銷售比例已由2012年的40 .62%增長(zhǎng)至2013年(1-9月)的52%。可以預(yù)見，7kg以上洗衣機(jī)將成為未來一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)需求的主流產(chǎn)品。未來的洗衣機(jī)行業(yè)將呈現(xiàn)高能效、智能化、大容量三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也呈現(xiàn)微妙變化，品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。盡管從整體市場(chǎng)銷量來看，國(guó)內(nèi)品牌相比國(guó)外品牌占有壓倒性優(yōu)勢(shì)，但是進(jìn)口品牌在市場(chǎng)份額增長(zhǎng)、產(chǎn)品定價(jià)等方面仍有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

白皮書顯示，外資品牌洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升，銷售額占比由去年的46.44%上升到47.77%。外資市場(chǎng)占有率也出現(xiàn)變化，由去年的35.27%上升到今年的37.03%。除日系品牌占有率不太穩(wěn)定外，歐系、韓系，尤其是LG、三星市場(chǎng)銷量明顯。此外，外資品牌的平均價(jià)格與國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)平均價(jià)格的差距逐漸拉大。進(jìn)口洗衣機(jī)產(chǎn)品平均單價(jià)為4240元/臺(tái)，而一線國(guó)內(nèi)品牌為2276元/臺(tái)。由于消費(fèi)者對(duì)其有很高的品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)口品牌產(chǎn)品定價(jià)受市場(chǎng)波動(dòng)影響小，具有穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。

蔡瑩指出，未來品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。10月1日正式實(shí)施新的洗衣機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)能效水效的要求大幅提升，對(duì)企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、投入、產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化都提出了新的要求，一些中小企業(yè)面臨困境。“整個(gè)行業(yè)將會(huì)處在一個(gè)因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優(yōu)秀企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)將明顯提升。”

電商地位不再為“補(bǔ)充”

在洗衣機(jī)銷售方面，電商渠道異軍突起。中國(guó)家電網(wǎng)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)起的關(guān)于中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)洗衣機(jī)的調(diào)查顯示，有73.2%的網(wǎng)友表示會(huì)網(wǎng)購(gòu)洗衣機(jī)，電商渠道銷售額結(jié)構(gòu)占比正在逐年攀升，今年洗衣機(jī)的網(wǎng)上銷售額占比將達(dá)9%，[美國(guó)注冊(cè)公司]奧維咨詢總裁喻亮星表示，網(wǎng)購(gòu)正逐步成長(zhǎng)為主流渠道之一。

線上線下的品牌銷售存在差異，由于價(jià)格低仍是線上購(gòu)物增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ�因此線上洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售的80%為低于1500元的中低端產(chǎn)品，而且價(jià)格差異很大，低端產(chǎn)品的線上均價(jià)大概不到線下的50%，中高端產(chǎn)品差距相對(duì)較小。

很多家電品牌表示他們都已經(jīng)開始重視并有計(jì)劃地推進(jìn)產(chǎn)品的線上銷售，這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)優(yōu)化方案，而是一個(gè)必須的選擇，因?yàn)樗鼈兠媾R著來自很多中小品牌的壓力。線下的很多中小品牌憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在電商領(lǐng)域擁有較大市場(chǎng)份額，成為線上“強(qiáng)者”。

喻亮星表示，像小鴨等中小品牌，應(yīng)該以電商為先鋒，將電商作為與消費(fèi)者互動(dòng)和收集信息的前端陣地，視電商平臺(tái)為展示推廣的通道以及新品和新規(guī)模的試水之地。“強(qiáng)勢(shì)品牌則要圈地、積糧，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙拉動(dòng)，還應(yīng)明確戰(zhàn)略，完善發(fā)展計(jì)劃，培植自身電商體系發(fā)展。”

金亮表示，像洗衣機(jī)這類產(chǎn)品，[注冊(cè)英國(guó)公司]線上線下最大的區(qū)別在于消費(fèi)的購(gòu)物體驗(yàn)，生產(chǎn)廠商對(duì)于線上線下產(chǎn)品要有差異化的區(qū)分。針對(duì)不同的渠道，應(yīng)該有不同的產(chǎn)品策略，來滿足不同渠道消費(fèi)者的需要。蔡瑩則預(yù)測(cè)，在未來5年，電商渠道在家電銷售將成氣候，電商渠道對(duì)洗衣機(jī)增量的貢獻(xiàn)將不可小覷。