在YouTube上，十個(gè)最受矚目的視頻中有九個(gè)與音樂有關(guān)，但在免費(fèi)模式大行其道的互聯(lián)網(wǎng)世界，付費(fèi)下載卻一次又一次重復(fù)著狼來了的故事。[英國注冊(cè)公司]

6月5日，“狼”仍然沒有來。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)旗下蝦米音樂網(wǎng)COO王小瑋的說法，從這一天起，包括蝦米音樂網(wǎng)、百度音樂、QQ音樂、酷狗、多米、酷我等知名音樂網(wǎng)站將試行全面收費(fèi)。不過，蝦米音樂網(wǎng)隨即辟謠，“搞技術(shù)的”王小瑋，可能存在表述錯(cuò)誤。

“關(guān)于音樂網(wǎng)站收費(fèi)計(jì)劃，我們尚未收到任何政府相關(guān)部門的正式通知。”騰訊(0700.HK)旗下QQ音樂對(duì)記者表示。而前文提及的一眾傳聞將進(jìn)行收費(fèi)下載的音樂網(wǎng)站，目前亦仍向網(wǎng)友提供免費(fèi)下載。

虛晃一槍的收費(fèi)

2012年6月，知名音樂人、前太合麥田CEO宋柯辭職開烤鴨店，被廣泛解讀為數(shù)字時(shí)代的音樂悲歌。

曾幾何時(shí)，街頭巷尾的唱片店一家家地改頭換面，盜版碟從業(yè)者也在需求萎靡面前不得不另謀他就。事實(shí)上，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，唱片業(yè)界傳統(tǒng)的通過發(fā)行有形唱片牟利的商業(yè)模式幾近消亡。鼠標(biāo)一點(diǎn)、指尖一觸，就可以從互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)下載音樂，還有多少人會(huì)執(zhí)著地去買唱片？

然而，當(dāng)渠道從實(shí)體唱片轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，音樂公司并沒有在免費(fèi)模式大行其道的這塊新大陸[0.00% 資金 研報(bào)]上找到棲息之地。一位音樂公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，在目前的版權(quán)環(huán)境下，純音樂版權(quán)公司很難生存下去。

盡管目前宋柯已經(jīng)以加入恒大音樂的方式重返音樂圈，或者按照他自己的說法，“一直就沒有離開過”，但傳統(tǒng)音樂在數(shù)字化時(shí)代的版權(quán)尷尬仍如鯁在喉。

北京海蝶音樂副總裁劉鑫此前表示，目前國內(nèi)音樂公司的收入主要包括三個(gè)方面：與藝人分成的經(jīng)紀(jì)收入；來自電信運(yùn)營商的無線版權(quán)收入；[注冊(cè)BVI公司]來自在線互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)收入，三者之間的比例約為30%、40%、30%(當(dāng)然由于各公司經(jīng)營模式的不同會(huì)有很大差異)。

其中，無線版權(quán)收入主要是移動(dòng)、聯(lián)通、電信等三大運(yùn)營商的彩鈴收入分成。這部分收入的總體市場(chǎng)規(guī)模約為300億元，看似很大，但音樂公司最終拿到手的只有約2%。“彩鈴功能費(fèi)歸運(yùn)營商，只是下載內(nèi)容費(fèi)進(jìn)行五五分成，由于運(yùn)營商會(huì)通過包月、會(huì)員等方式打折，真正到音樂公司手上，每次下載只有一兩毛甚至幾分錢。”劉鑫說。

至于來自百度、騰訊等在線互聯(lián)網(wǎng)公司的版權(quán)收入，盡管此前幾年完全收不到錢的情況相比有了一定改善，但劉鑫認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司給的“少得可憐”，而且分配數(shù)據(jù)不透明，試聽和下載的定價(jià)極為不合理，完全不足以彌補(bǔ)歌曲的制作費(fèi)、企劃費(fèi)、宣傳推廣費(fèi)等成本。

這還是針對(duì)一些規(guī)模稍大的音樂公司而言，至于那些中小型的音樂公司，由于要仰仗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推廣平臺(tái)，能收到的版權(quán)費(fèi)就更加少。

“目前國內(nèi)的音樂公司很難完全靠音樂生存，要么做全產(chǎn)業(yè)鏈，要么背靠電視臺(tái)，一些歌手基本上不指望版權(quán)收入，只能成立工作室尋求演出收入。”劉鑫當(dāng)時(shí)說。

音樂行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司之間關(guān)于音樂版權(quán)的交鋒從來就沒有停止過，其中最典型的就是幾大唱片公司與百度之間的連番訴訟。

不過，由于避風(fēng)港原則，音樂行業(yè)面臨較高的維權(quán)成本。我國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》為四種類型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商分別規(guī)定了侵權(quán)賠償責(zé)任的免責(zé)條件，即通常所說的避風(fēng)港規(guī)則。其中第23條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對(duì)象提供搜索或者鏈接服務(wù)，在接到權(quán)利人的通知書后，根據(jù)本條例規(guī)定斷開與侵權(quán)的作品……鏈接的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。”

在“通知—?jiǎng)h除—免責(zé)”的邏輯下，免費(fèi)音樂借助互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)者中間落地生根。劉鑫表示，由于音樂公司很難舉證互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者的后臺(tái)數(shù)據(jù)，獲取真實(shí)的下載量，一旦發(fā)生侵權(quán)訴訟，將面臨判賠標(biāo)準(zhǔn)低、訴訟成本高的問題，比如參照國際上通用的或是移動(dòng)運(yùn)營商現(xiàn)有的一次下載1-2元的標(biāo)準(zhǔn)，原本是幾千萬次的試聽下載量，可互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者提供的數(shù)據(jù)往往只有幾百、幾千次，那么一場(chǎng)訴訟下來即使勝訴，音樂公司可能只能獲得幾百或是幾千元的賠償，與實(shí)際侵權(quán)的金額相差甚遠(yuǎn)。

另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以低成本、零成本獲得歌曲版權(quán)，他們也就沒有了在數(shù)字音樂上尋求更多商業(yè)模式的動(dòng)力，這樣能分給音樂公司的錢就越少，形成惡性循環(huán)。

尷尬的數(shù)字音樂生態(tài)面前，行業(yè)性的全面付費(fèi)下載屢屢只見雷聲、不見雨點(diǎn)。一位網(wǎng)絡(luò)音樂公司高管對(duì)記者表示，對(duì)于網(wǎng)友來說，數(shù)字音樂的免費(fèi)午餐在短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束；而對(duì)音樂網(wǎng)站來說，付費(fèi)下載早已存在，并不是什么新鮮事，只不過是比例有多大的問題。

騰訊方面對(duì)記者表示，QQ音樂目前提供免費(fèi)在線試聽和綠鉆的商業(yè)模式。其中，10元包月的綠鉆用戶的權(quán)益中就包括下載高品質(zhì)音樂，實(shí)質(zhì)就是收費(fèi)下載。在百度音樂中，標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)的歌曲可以免費(fèi)提供，高品質(zhì)、超高品質(zhì)的則需要登錄，無損品質(zhì)的歌曲下載要開通會(huì)員特權(quán)，包月費(fèi)為5元，包年15元。此外，酷我、酷狗、多米、蝦米等數(shù)字音樂企業(yè)也相繼推出以正版付費(fèi)音樂為目標(biāo)的產(chǎn)品組合。

“免費(fèi)依舊通行，付費(fèi)早已存在。”前文提及的網(wǎng)絡(luò)音樂公司高管總結(jié)說，傳聞中的6月5日全行業(yè)收費(fèi)下載，最終證明又是虛晃一槍。

影視版權(quán)之鑒

根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)于今年2月發(fā)布的《2013數(shù)字音樂報(bào)告》，全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)的收入在2012年上漲了大約0.3%，達(dá)165億美元，是自1999年以來第一次出現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，數(shù)字收入連續(xù)兩年增長(zhǎng)加速，漲幅達(dá)9%，這些數(shù)字收入來源包括下載、訂閱和廣告等，下載占到了整體數(shù)字音樂收入的約70%。2012年，全球音樂下載的銷售額增長(zhǎng)了12%。

由Ipsos MediaCT發(fā)布的一個(gè)消費(fèi)者研究顯示[注冊(cè)開曼公司]，62%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(年齡在16至64歲之間)在過去的六個(gè)月中使用過正版音樂服務(wù)。而在更年輕的消費(fèi)者中(16-24歲)這一數(shù)字躍升至81%。

不過，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)在這份報(bào)告中也坦承，音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)的障礙中，最大的就是來自未經(jīng)授權(quán)的音樂服務(wù)的不公平競(jìng)爭(zhēng)。該機(jī)構(gòu)并將解決這個(gè)問題的希望寄托于政府，稱“政府的作用十分關(guān)鍵”。

前文提及的網(wǎng)絡(luò)音樂公司高管對(duì)記者表示，在中國，政府部門對(duì)盜版音樂一直維持打擊態(tài)勢(shì)，“去年文化部多次就下發(fā)了查處通知，也對(duì)數(shù)百家網(wǎng)站進(jìn)行了查處”，下載收費(fèi)等模式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但從整體上來看，免費(fèi)音樂依舊是主流。

有消息稱，國家版權(quán)局今年確實(shí)正在加大對(duì)正版音樂版權(quán)的保護(hù)力度，一直在推進(jìn)音樂網(wǎng)站收費(fèi)的工作，但具體時(shí)間表不得而知。

該網(wǎng)絡(luò)音樂公司高管認(rèn)為，除了政府監(jiān)管部門的推動(dòng)外，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，也可能承擔(dān)正版推進(jìn)、收費(fèi)下載等商業(yè)模式嬗變的另一驅(qū)動(dòng)力，“影視內(nèi)容這幾年走過的版權(quán)之路，可資借鑒”。

2005年后長(zhǎng)達(dá)8年的大浪淘沙過程中，版權(quán)戰(zhàn)成為視頻網(wǎng)站之間的重要競(jìng)爭(zhēng)砝碼。優(yōu)酷、搜狐、土豆、樂視網(wǎng)[7.10% 資金 研報(bào)]等網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，紛紛投入巨資購買影視節(jié)目版權(quán)。這在客觀上推動(dòng)了影視節(jié)目的正版化，并為內(nèi)容提供商提供了未曾預(yù)料的獲利機(jī)會(huì)。

56網(wǎng)副總裁李浩對(duì)記者表示，2008年，堪稱熱門的一部《武林外傳》的版權(quán)價(jià)格在10萬元區(qū)間。2009年，酷6、搜狐、優(yōu)酷等挑起版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，到2010年，影視內(nèi)容的版權(quán)價(jià)格平均增長(zhǎng)了幾十倍，部分內(nèi)容有100倍的增長(zhǎng)。“目前獨(dú)家分銷的熱播劇價(jià)格在10萬-100萬元/集不等，注意是集，不是部。”李浩說。

目前，在數(shù)字音樂行業(yè)，騰訊、阿里巴巴集團(tuán)、百度等排名前三的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均悉數(shù)入場(chǎng)，巨頭之間的市場(chǎng)份額之戰(zhàn)很可能成為未來付費(fèi)下載的催化劑。一位公開身份的知名網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)高層對(duì)記者表示，目前上述三巨頭中已經(jīng)有企業(yè)正謀求與唱片公司簽訂獨(dú)家合作，包括到臺(tái)灣地區(qū)洽談合作等。

而阿里巴巴集團(tuán)對(duì)蝦米音樂網(wǎng)的收購，也給網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)爭(zhēng)奪平添想象。本次有關(guān)“6月5日全面收費(fèi)”的傳言，其源點(diǎn)亦正是來自蝦米音樂網(wǎng)。

國內(nèi)音樂公司收入：與藝人分成；無線版權(quán)收入；在線互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)收入，三者之間的比例約為30%、40%、30%。其中，音樂公司無線版權(quán)收入約60億元。