伴隨南非世界杯16強(qiáng)的漸次出爐，國內(nèi)視頻網(wǎng)站之間的世界杯大戰(zhàn)也越發(fā)精彩紛呈。南非世界杯儼然成為視頻網(wǎng)站的集體秀場，各大視頻網(wǎng)站各施手段、各展所長，通過網(wǎng)絡(luò)，把千里之外的世界杯的熱烈氛圍完全“移植”到中國，而且更是有過之而無不及。

有“權(quán)”盡量用 無“權(quán)”也摻和

由于CNTV(國家網(wǎng)絡(luò)電視臺)獨家享有南非世界杯在中國內(nèi)地的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，任何互聯(lián)網(wǎng)公司欲播放世界杯節(jié)目都必須和CNTV合作。出于對自身權(quán)益的考慮，CNTV僅開放了世界杯的點播權(quán)，即所有網(wǎng)絡(luò)視頻合作伙伴在轉(zhuǎn)播世界杯時都會延時90分鐘。不過，就是這個延時的播放權(quán)，也是備受青睞。從4月份開始，世界杯視頻點播權(quán)爭奪戰(zhàn)就開始上演。塵埃落定后，新浪、搜狐、騰訊、優(yōu)酷、土豆、酷6等幾家實力較強(qiáng)的門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站都從CNTV手中買來了轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)內(nèi)部人士透露，每家的花費都在1500萬元左右。

據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)透露，優(yōu)酷世界杯營銷效果非常樂觀，還沒開賽，成本已經(jīng)完全回收，數(shù)千萬的營銷成績還是比較符合當(dāng)初的市場預(yù)期。

暴風(fēng)影音在和CNTV聯(lián)手推出“中國網(wǎng)絡(luò)電視暴風(fēng)臺”之后，也順理成章得拿到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。暴風(fēng)影音副總裁、內(nèi)容總編王剛在接受《證券日報》采訪時表示，世界杯是主流視頻網(wǎng)絡(luò)的試金石，是對視頻行業(yè)綜合實力的一次考驗。通過世界杯的整體報道，增強(qiáng)了暴風(fēng)作為一個播放平臺的綜合實力。實時的視頻播報、精彩比賽賽況點播和集錦成為暴風(fēng)最大的亮點，相信未來播放器會成為在線視頻的主流。對于這種世界性的大型體育賽事的報道，暴風(fēng)影音不再是看客，而是一舉成為主流�？陀^的說，世界杯很有可能成為在線視頻行業(yè)新的轉(zhuǎn)折點。

除了優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)買到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)之外，還有不少視頻網(wǎng)站并沒參與購買。但是，這并不等于他們放棄了世界杯，這些網(wǎng)站用另外的形式來吸引網(wǎng)民。樂視網(wǎng)董事高級副總裁劉弘在接受《證券日報》記者采訪時表示，“之前樂視網(wǎng)也與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺接觸過，但對于延時點播及上千萬報價，經(jīng)過我們評估后，樂視網(wǎng)放棄了此次合作。” 在劉弘看來，視頻點播本身，已經(jīng)沒有競爭余地。各網(wǎng)站比拼的還是“賽事轉(zhuǎn)播的整合性營銷”以及“世界杯相關(guān)內(nèi)容報道與制作”。

我樂網(wǎng)CEO王建軍在接受《證券日報》采訪時指出，對于視頻網(wǎng)站來說，一味追求世界杯的直播權(quán)或轉(zhuǎn)播權(quán)，未必能一勞永逸。即使拿到了直播權(quán)或者轉(zhuǎn)播權(quán)，也無法與電視臺爭奪更多的觀眾，因電視直播始終是中國球迷欣賞世界杯的主要途徑。對于視頻網(wǎng)站來說，機(jī)會在于實現(xiàn)直播、點播、互動、和視頻征集等較全面的視頻體驗，給網(wǎng)民帶來更豐富的視頻內(nèi)容。

在未購買點播權(quán)的網(wǎng)站對點播權(quán)不以為然的同時，獲得點播權(quán)的酷6網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)之間近日又再度發(fā)生“齷齪”。日前，酷6網(wǎng)發(fā)布聲明，稱優(yōu)酷網(wǎng)惡意誹謗并表示將立即對優(yōu)酷網(wǎng)的不正當(dāng)競爭行為提起訴訟。酷6網(wǎng)在聲明中指出，2010年6月11日晚，南非世界杯揭幕。作為唯一獲得央視網(wǎng)授權(quán)進(jìn)行同步CNTV嵌套直播的視頻網(wǎng)站，酷6網(wǎng)在第三方監(jiān)控下，當(dāng)晚流量數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。幾乎同時，優(yōu)酷網(wǎng)因未能取得世界杯賽事的直播權(quán)，為挽回喪失人氣，迅速炮制并向媒體拋出了所謂“酷6網(wǎng)直播世界杯名不副實，嵌入電視畫面作替” 的假消息，開始了對酷6網(wǎng)進(jìn)行惡意誹謗的系列行為�？�6網(wǎng)在聲明中表示，酷6網(wǎng)擁有對南非世界杯全部賽事進(jìn)行CNTV嵌套直播和點播的合法授權(quán)。而優(yōu)酷不享有任何世界杯直播權(quán)益。媒體之間的競爭應(yīng)練好內(nèi)功，增加節(jié)目的及時性、豐富性，而不是通過這種惡意誹謗、散布謠言的不正當(dāng)競爭行為。

節(jié)目豐富超電視 各盡所能

優(yōu)酷網(wǎng)和酷6網(wǎng)的“不睦”由來已久，但這些小插曲并沒影響到視頻網(wǎng)站整體參與世界杯的主旋律。

土豆網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者透露，土豆網(wǎng)組建30人的前方報道團(tuán)隊趕赴世界杯。在世界杯的第一周，土豆網(wǎng)世界杯專區(qū)“韓瞧世界杯”、“土豆在南非”、“哈客秀足球”等自制欄目平均日訪問量近4000萬，總訪問量超過兩億五千萬，其中最受追捧的“韓瞧世界杯”總點擊量已經(jīng)突破2000萬。

在優(yōu)酷網(wǎng)的世界杯戰(zhàn)略布局中，除了賽事報道以外，還攜手CNTV、安徽衛(wèi)視聯(lián)合主辦了“斗牛世界杯”2010優(yōu)酷牛人全國總決選活動，通過語言類和表演類兩大類別向全國網(wǎng)友招募牛人，無論是擅長賽事解說點評的語言牛人，還是身懷絕活能歌善舞的表演牛人，都可以通過優(yōu)酷一展鋒芒，并將于7月11日炫技登場“決賽之夜——優(yōu)酷2010牛人盛典”。

我樂網(wǎng)則在世界杯期間推出大型專題策劃“56世界杯無處不在”、充分整合世界杯視頻資源，利用相冊視頻等功能，策劃、制作互動類視頻， 提升平臺效果和用戶體驗。

攜首張民營視頻新聞牌照而來的激動網(wǎng)以“3D世界杯”為主打，用3D的形式，對本屆世界杯所有64場比賽進(jìn)行預(yù)演。此外，激動網(wǎng)首次實現(xiàn)了為互聯(lián)網(wǎng)端、電視端、手機(jī)端的三屏合作伙伴同時提供整體打包的視頻服務(wù)支持，在三網(wǎng)融合大背景下，走出了視頻新媒體向多媒介進(jìn)軍的堅實一步。激動網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人熊小姐對《證券日報》表示，2010南非世界杯，激動網(wǎng)的合作伙伴已經(jīng)實現(xiàn)了三屏的全覆蓋“互聯(lián)網(wǎng)端有騰訊、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)[4.36 0.00%]等；電視端有河南電視臺、重慶衛(wèi)視、四川電視臺、齊魯電視臺、北京電視臺、廣東電視臺等；IPTV端與上文廣旗下百視通達(dá)成了合作。”