盡管立秋剛過，然而對于依然深陷“千團大戰(zhàn)”的團購行業(yè)來說，冬天或許已經提前到來了。

繼團購市場“寒冬論”出現之后，年初高調入華，曾宣稱3個月招聘3000名員工的Groupon中國分公司高朋網，上周驟然傳出大規(guī)模裁員事件，將團購行業(yè)的生存隱患變?yōu)闅埧岬默F實。

高調高朋網“急剎車”

盡管傍上了騰訊(0700.HK)這個中國互聯(lián)網市場的“一哥”，但是團購鼻祖美國Groupon的中國之旅似乎并不能打破海外互聯(lián)網巨頭在中國市場的水土不服慣例。

上周，高朋內部員工對媒體爆料稱，高朋在上海開始了大規(guī)模的裁員，原來高朋上海共有員工500多人，而此次裁員涉及30%約150人。 據悉，目前高朋網已經徹底裁撤了秦皇島、煙臺、南寧等13個城市的分站，武漢、上海、杭州等近20個城市的分支機構也都進行了大規(guī)模裁員。

高朋網被裁員工的代理律師、中國網絡法律網首席法律顧問趙占領表示，經過談判，一些被裁員工最終獲得了兩個月工資補償，其打算在下個月為其他100名離職員工爭取到同樣的和解條件。據他所知，已經離職的員工至少還有300人。

對于裁員以及關閉辦事處的做法，Groupon和高朋網聲稱，關閉辦事處是公司戰(zhàn)略調整的一部分，并不會降低他們對中國市場的投入力度。

高朋網COO(首席運營長)歐陽云則表示，高朋網最近確實在做一些組織結構方面的優(yōu)化和整體戰(zhàn)略上的一些調整。

歐陽云稱，高朋方面希望優(yōu)化資源配置，把更多的資源配置在大型和中型的城市。

截至2011年8月16日，高朋網已在全國開設128家分站，這個時間距離2011年2月28日，也就是高朋正式宣布成立的時間還不足半年。成立之初，歐陽云更是放言，要在3個月內招聘3000名員工，并不惜以2-3倍的代價高薪向同行挖角。

然而，高朋的快速擴張之路顯然遇到了阻礙。

團購消費專家、團購導航網站——團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，高朋網此次出現的裁員事件屬于行業(yè)內個案，目前國內五大團購網站的月銷售額都能達到億元量級，而高朋網7月份銷售額僅為3760萬元。“高朋出現的裁員事件也是由于最初攤子鋪得太大，做一些調整無可厚非，就跟美團、開心網也在收縮三四線城市的團購據點一樣。”胡琛說。

毛利下降融資變難

盡管在胡琛看來，高朋裁員屬于個別案例，然而，團購市場即將迎來洗牌則是業(yè)內公認的事實。

“團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個冬天很快就會來，這個冬天會很冷。”美團網副總裁王慧文是第一個代表團購網站行業(yè)拋出“寒冬論”的高管。

王慧文表示，2011年前半年里，團購市場費用漲了十倍，從業(yè)人數漲了十倍，運營成本漲了十倍，投資金額漲了十倍。但是由于競爭激烈，價格戰(zhàn)優(yōu)惠了消費者卻傷害了企業(yè)，團購行業(yè)毛利潤從之前的20%降到目前的10%以下。

“在投資商投資的力度、投資的速度、投資的規(guī)模上，市場明顯現在是變冷了。”王慧文稱，現在已經有很多團購網站進入冬天，未來將會有更多的團購網站進行規(guī)模性裁員。

拉手網CEO(首席執(zhí)行長)吳波曾表示，行業(yè)有一句話“沒有1000萬就別想玩團購”，然而，1000萬元早已經遠遠不能代表團購行業(yè)資本水深。

目前，美團網、F團等一批前列的團購網站已經相繼完成兩輪融資，并馬不停蹄地開始第三輪融資。就在幾天前，美團網宣布其B輪5000萬美元融資已到賬，并正在著手C輪融資計劃。

實際上，不僅是美團網，從4月底開始，短短的兩個月時間內，五家排名前十的團購網站已拿到了將近5億美元。其中，大眾點評網4月份宣布獲得融資超過1億元。窩窩團隨后不僅高調宣布首輪融資額高達2億美元還啟動了IPO(首次公開募股)計劃。6月底，滿座網也宣布了其B輪8000萬美元融資額。近日，F團CEO林寧又透露，第二輪融資來自騰訊，業(yè)內揣測至少不低于3000萬美元。

與之形成鮮明對比的是，數據顯示，截至去年12月底，全國團購網站融資也不過7億元。

然而，隨著海外融資市場環(huán)境的變化，風險投資商們也開始謹慎起來。

吳波透露，目前團購的第二陣營，多家網站已經出現資金短缺，部分獲得A輪融資的企業(yè)，也難以得到B輪融資，團購網站的資金鏈很吃緊，排名前十之外的大量團購網站可能很難熬過這個寒冬。

人人公司(NYSE：RENN)旗下團購網站糯米網總經理沈博陽則表示，團購資金鏈吃緊的同時，風險投資看到這個行業(yè)競爭慘烈，繼續(xù)投入資金就會變得非常謹慎，此前是風投追著團購網站給投資，現在是團購網站求著風投追加救命錢。

團購燒錢，分眾吃飽

盡管風投們逐漸將錢袋子捂緊，然而前期涌入的熱錢早已催動了團購行業(yè)的燒錢大戰(zhàn)。

2011年新年伊始，大型團購網站的廣告投放預算均以億為單位。

年初，各個團購網站紛紛公布了自己的廣告投放策略。美團網把今年廣告預算定在1.3億元；糯米網今年要拿2個億投廣告；拉手網廣告投入也維持在2億元左右；團寶網更是宣布全年廣告投放額將達5.5億元；滿座也計劃在廣告上投入過億的資金；就連成立八年時間，卻向來少有廣告投放的大眾點評網，也為團購殺紅了眼，計劃斥資3億到4億元用在團購業(yè)務廣告。

“VC投給團購網站的錢，轉個圈很大部分進了分眾的口袋。”面對前段時間熱錢紛紛涌入團購市場，眾多業(yè)內人士戲稱，這些錢間接都投給了廣告商分眾傳媒(Nasdaq：FMCN)。

事實上，今年以來分眾靚麗的財報很大程度的確得益于團購網站的大力投入。

此前，分眾CEO江南春曾透露，分眾今年第一季度來自電子商務網站的廣告投入占總體營收的8%，據此推算可達到1000萬美元左右。與此形成強烈對比的是，去年同期電商在分眾的投入為零，去年一年電商在分眾的品牌投資也為零。

根據不久前公布的第二季度財報，分眾第二季度總營收更是達到1.79億美元，凈利潤也達到4280萬美元，同比上漲69%，環(huán)比上漲109%。

財報公布后，分眾傳媒董事、經緯創(chuàng)投合伙人張穎更是難掩得意，高調微博致意，“感謝所有已在分眾投放廣告的團購企業(yè)的朋友，也感謝最近兇悍的所有電商企業(yè)的朋友，也先感謝所有猶豫不決，現在想清楚了，馬上要在分眾投放廣告的朋友們。”

全行業(yè)賠本賺吆喝

近期，人人公司發(fā)布了截至6月30日的第二季度財報，報告顯示糯米網第二季度總營收達110萬美元，同期的運營開支為560萬美元，二季度凈虧損450萬美元，折合人民幣近3000萬元。這意味著，糯米網平均每月要虧掉近1000萬元人民幣。

“關于110萬美元的營收，第三方監(jiān)控數據可以看到，糯米網穩(wěn)居前三。這只能反映出競爭的白熱化，以及毛利率之低。而關于450萬美元的虧損，截至6月23日，糯米網員工總數499人，和動輒幾千人的競爭對手相比，運營成本很低。”沈博陽說。

依照沈博陽的估算，目前團購行業(yè)普遍的毛利率已經由最初的15%到20%降至個位，目前基本保持在5%左右，并在持續(xù)降低。

據團800最新發(fā)布的6月中國團購統(tǒng)計報告顯示，糯米網當月以超過8500萬元的營業(yè)額位列第二，僅次于拉手網的1億余元。

不過，若按5%的毛利率計算，第一名每月也僅能獲得500萬元的毛利潤。

有業(yè)內人士表示，目前綜合實力較強的幾家團購網站每月投入到地鐵公交、樓宇廣告、互聯(lián)網在線廣告等每一項的成本都在百萬元規(guī)模。與此同時，為了快速占領市場，團購網站的員工總數，尤其銷售團隊的數量正在急劇擴張，目前，窩窩團和拉手網都已宣稱擁有超過5000人的團隊，而其他一線團購網站的人員總數也基本超過2000人。如按照每名員工每個月1萬元的成本(包含工資、工位、各種保險及其他費用)計算，僅此一項的開支每個月就達2千萬到5千萬元。

誰是最后的贏家

根據中國電子商務研究中心發(fā)布的《2011年上半年中國電子商務市場數據監(jiān)測報告》顯示，截至2011年6月底，中國團購網站數量已經上升至5300家。

“目前團購網站巨虧是普遍現象，如果毛利率得不到有效改善，那么團購網站則只能依靠不斷的融資來維持運轉。”業(yè)內人士表示。

“綜合國內外幾大創(chuàng)投機構的月度報告來看，以團購為代表的電商行業(yè)顯然已經進入了降溫期。”互聯(lián)網分析師蘇哲告訴早報記者，隨著中概股泡沫、美債危機等資本市場大環(huán)境的轉冷，風投顯然已不復“瘋投”的熱情。

艾瑞分析師蘇會燕認為，在外部資金趨冷、內部資金不足的雙重壓力下，團購網站已經進入過冬期。

美團網副總裁王慧文認為，之前預計團購的冬天會在今年10月左右到來，但目前團購領域已經提前一個季度進入冬天，團購洗牌也會馬上到來。“這個過程最少要持續(xù)一年半左右，最終結果只會剩下三家左右的團購網站”。

沈博陽則用網絡視頻行業(yè)類比團購行業(yè)，認為團購已經進入洗牌階段，年底就會有大的團購網站崩盤倒閉，但如果風投繼續(xù)投入，2-3年或許才會見分曉。

易觀國際分析師陳壽送認為，團購行業(yè)目前市場容量太大，以及資本市場自身對中國概念股的唱衰態(tài)勢，未來團購網站融資之路將十分艱辛，但是對于發(fā)展模式清晰的團購網站不會造成太大阻力，拉手、美團、大眾點評以及糯米網很有可能是最后的5家之內。

此前，創(chuàng)新工場董事長李開復曾預測，國內5000多家團購網站99%將會死掉，僅四五家已達到經營規(guī)模的團購網站最終將成市場主宰。