7月30日下午，由法國時尚學院、巴黎HEC商學院、清華大學經(jīng)管學院主辦，揚子晚報協(xié)辦的“2011國際時尚奢侈品峰會”在南京紫峰大廈洲際酒店紫金廳隆重召開。眾多品牌當家人齊聚金陵，在對話中探討國際品牌及本土新興品牌在品質(zhì)和創(chuàng)造力上的差距。這也是首次在南京舉辦的高規(guī)格國際時尚奢侈品峰會。

名流劉聚探尋奢侈之路

　　此次峰會名流云集，LV前任總裁Vincent Bastien　(巴斯汀)、萬寶龍中國區(qū)前總裁陸曉明、星科特中國區(qū)CEO高峰、CEMNI千年珠寶總裁李勇、清華大學經(jīng)管院副院長薛鐳、《時尚好管家》主編文潔、巴黎時尚學院品牌專家、曾任聯(lián)合國開發(fā)計劃署大使的清華大學客座教授Korpela等品牌圈內(nèi)的風云人物悉數(shù)參會，不但與到會嘉賓分享了自己的從業(yè)經(jīng)歷和營銷心得，也闡述了自己對中國奢侈品市場的看法。據(jù)介紹，過去的十多年，中國涌現(xiàn)了將近18000名億萬富翁，44萬名千萬富翁，將近2.5億有購買能力并喜愛為時尚投資的中產(chǎn)階層，且這一數(shù)字在持續(xù)增加。2005年至2011年，中國奢侈品消費不斷增長，現(xiàn)年增長率已超過20%，截至今年3月，中國奢侈品市場消費總額占據(jù)全球四分之一，僅次于日本，為全球第二大奢侈品消費國。國際老牌奢侈品品牌的貴族血統(tǒng)漸漸滲入了中國市場，對未來中國市場，奢侈品大腕們一致看好。

中西奢侈品消費目的不一樣

　　LV前任總裁巴斯汀介紹說，國外的奢侈品主流消費者是40歲到45歲左右，相對來說資金會充裕一些，他們買奢侈品除了自己使用，還用來傳承，“事實上我太太也會把一些珠寶傳承給我的小孩。但是中國相對而言，購買奢侈品的人是新興的年輕的消費群體。”至于一些剛?cè)肼毎最I省吃儉用花好多月的工資買一個LV包包的現(xiàn)象，巴斯汀先生表示，年輕的工薪階層的女孩子，她們想用一個LV的包包來顯示她們的社會的價值和社會的狀態(tài)，這里面有文化的驅(qū)動，有虛榮心的驅(qū)動，有面子的文化在里面，日本也有這樣的過程，但隨著自身發(fā)展，他不追求這種所謂的同質(zhì)化統(tǒng)一性的時候，他更追求個人個性的時候，消費理念會發(fā)生改變。

專家為中國奢侈品“問道”

　　此次峰會，品牌大腕們精心準備的PPT以及充滿激情的演講，讓到會嘉賓對奢侈品“好的、貴的、不需要的”的含義及其營銷策略有更深的了解。在央視名嘴李佳明妙語連珠的主持下，坐而論道的對話環(huán)節(jié)充滿碰撞的火花，讓峰會氣氛熱烈。在肯定中國奢侈品市場發(fā)展的同時，不少嘉賓也探討了中國缺乏全球知名奢侈品品牌的原因，萬寶龍中國區(qū)前總裁陸曉明就表示，中國品牌缺乏工匠主義精神。“奢侈品不僅本身產(chǎn)品用材很好，做工很好，而且陳列、包裝、售后服務都要很好，對很多老匠人而言，在售賣商品時如果沒能提供優(yōu)質(zhì)的服務，他會覺得人生不完美，他們以非常謹慎和精細的態(tài)度去對待產(chǎn)品。我們國內(nèi)有很多企業(yè)家，有財力，有思想，有創(chuàng)造力，但是做完產(chǎn)品以后，往往忘了，它最后的服務是不是也達到了奢侈品的服務？很多產(chǎn)品，到一個陳列的地方，到零售的情況下，或者到我們銷售人員的手里，就不具備我說的這種工匠主義精神了。”另外，巴黎時尚學院品牌專家Korpela表示，奢侈品營銷應更照顧客戶個人感覺、情緒，“產(chǎn)品要和情緒配合，它好像是一個整體的包裹，要讓客戶從內(nèi)心感覺愉悅，讓他覺得非常愿意使用這樣的產(chǎn)品。”她認為從現(xiàn)在來講，中國奢侈品行業(yè)最大的挑戰(zhàn)是，如何把更多的關注力聚焦在軟件方向的投資上，如客戶使用經(jīng)歷，客戶細節(jié)等。