昨日，由北京紅星、龍徽等多家酒企整合而成的北京首都酒業有限公司(下稱“首都酒業”)正式掛牌亮相，這意味著歷經兩年的北京酒企重組工作正式進入市場操作階段，并將在兩三年內上市。
首都酒業注冊資金1億元，由北京一輕控股有限責任公司(下稱“北京一輕”)和北京控股[43.00 -1.26%]集團有限公司所屬京泰實業(集團)有限公司共同投資組建，北京一輕總經理蘇志民出任首都酒業董事長，龍徽葡萄酒董事長于吉廣任總經理。
新組建的首都酒業旗下擁有紅星、龍徽、古鐘、六曲香、中華、夜光杯等多個品牌。其中紅星和龍徽的大股東均為北京一輕，是此次整合后新公司的兩大主力品牌。
紅星是其中銷量最大的公司，據北京紅星股份有限公司相關負責人透露，紅星去年銷售額達20多億元，在新公司中占比超過一半。此前，紅星傳出單獨上市的消息，而此次被打包到首都酒業內后，是單獨上市還是整體上市，上述人士稱：“各種可能都有�！�
事實上，這次整合早在去年年初就已傳出消息，但整合結果遲遲沒有公布，而此次掛牌亮相仍然令外界有點模糊不清，新成立的首都酒業方面并未透露各自的控股比例及資產規模等具體細節。
值得注意的是，此前一直盛傳在名單中的另一京產酒“豐收”此次并未在整合之列，不過北京市國資委一位人士稱，此次整合還未完成，未來還將陸續收編兩三家北京酒企。
首都酒業是在北京市國資委提高國有資本化率的大背景下成立的，去年北京市國資委重點推動了市屬40多家企業的股改，推動其上市，“而酒業只是其中的一部分�！鄙鲜霰本┦袊Y委人士稱。
但將多家區域品牌組合在一起，是否就能產生聚合效應，能夠成為像其在新聞稿中所說的“酒業航母”，首都酒業仍面臨諸多考驗。
以旗下表現最為優異的主力產品紅星為例，其在二鍋頭市場面臨著后來者“牛欄山”的強有力競爭，去年，牛欄山銷售額達26億元，已經超過紅星，并且“牛欄山的產品結構、品牌形象，盈利能力也比紅星強”，遠景(中國)營銷管理咨詢公司董事長司圣國認為。同時，其內部還面臨同一品類的競爭，另一品牌古鐘也主打二鍋頭市場。
“現在整合的都是小品牌，沒有競爭力，無論香型還是市場互補性并不很強，整合優勢都難以發揮出來，且整合后能否有統一的管理模式，運營效率能否提升，人員組織的磨合，企業文化能否融合，如何找到‘爆破點’，是品牌的統一或市場的渠道相互借力，還是傳播上的聚焦，這些都是問題�！彼臼J為。
