豐厚的利潤引得各大冰箱廠商集體傍上“高端”概念，2010年成了高端冰箱發展的爆發之年。然而記者注意到，各大行業機構對高端冰箱增長的統計數據卻出現亂象。

各家統計數據不盡相同

國家信息中心公布的數據顯示，今年1-10月冰箱整體銷售同比增長28.45%，高端冰箱的增幅達到62%；然而中怡康數據顯示，今年上半年，全國冰箱零售總量達到1410萬臺，較2009年上半年增幅達34%。其中，對開門、三開門及多開門冰箱為主體的高端市場增長率達到了80%；奧維咨詢此前則發出預測稱，高端冰箱1-10月的銷量增幅是35%。盡管三家統計機構考察的時間區間不盡相同，然而數據的差異還是令人疑惑。

究竟誰的數據在“說謊”？中國電子[0.97 -3.00%]商會秘書長陸刃波對此表示，數據來源的不同和高端冰箱定義不同是統計數據各不相同的主要原因。中怡康白電總監施婷也表示：“什么叫高端冰箱，業內并無明確的定義，所以數據不統一也就在情理之中。”目前，市場上的冰箱產品高端定義各不相同，有的容量大就算高端、有的把雙開門及以上算做高端，有的拿具體功能當做高端賣點。

高端冰箱今年很“叫座”

盡管數據并不統一，然而這些數據無疑都顯示高端冰箱在2010年呈現爆發式增長。

一直以來高端冰箱領域都是外資品牌獨領風騷，然而今年以來國內國產白電企業的發力改變了這一市場狀態。國內企業主要的手段就是推出時髦名字的子品牌，海爾電器[7.39 -0.67%]在各個地區大力推廣旗下的高端冰箱卡薩帝，而美的則持續推出“凡帝羅”歐系、法系系列產品，就連二線企業也不放棄躋身高端冰箱市場的機會，美菱也推出雅典娜高端系列產品。美的中國營銷總部副總裁王金亮向記者表示，今年高端冰箱很“叫座”，截止到今年10月，美的“凡帝羅”高端產品的銷量同比增幅超過180%，高端冰箱將為集團“5年再造一個美的計劃”貢獻重要力量。

各大家電廠商如此看重高端冰箱市場原因何在？施婷認為，近年來冰箱行業“利潤薄如刀片”已經是人所共知，在此背景下企業不約而同地將目光放在了產品升級上，通過增加高端冰箱的產品線投入，不僅有利于增加企業利潤，也可以打造企業的高端形象，贏得競爭優勢；另外隨著消費者生活水平的提高，對高端冰箱的需求增長也呼之欲出。

一經“高端化”利潤翻番

那么從普通冰箱向高端冰箱轉型究竟能為企業帶來多少利潤呢？陸刃波指出，這一升級企業利潤至少翻了一倍。

一位不愿具名的分析師一針見血地指出，西門子、LG的冰箱價格幾乎是美的、海爾產品價格的一倍，國產企業的毛利率都在35%左右，西門子、LG這些外資品牌的毛利率至少超過50%，頻頻降價只能說明其利潤空間巨大。奧維咨詢8月中旬公布的調研報告顯示，從6月21日開始至今，西門子三門冰箱價位已經連續5周下降，目前在國內市場上銷售的8款西門子三開門冰箱均價已下調7.2%。

不過，高端產品定義的混亂卻可能給消費者的權益造成傷害。“只要罩上了高端的概念，價格就上去了，至于價格與產品價值是否匹配，消費者則無從判斷。”上述分析師說。對此，他建議行業協會可出臺根據產品的容量、功能等指標提供行業指導價格，規范企業的定價。