2010年下半年，中國金融行業(yè)變革頻頻，先是中國農(nóng)業(yè)銀行[2.68 0.37%]于7月15日和16日正式在上海和香港兩地上市，而后又是9月25日北京農(nóng)村商業(yè)銀行啟動增資擴股。千變?nèi)f變品牌保護和行銷的意識不能變！當前形勢下，提升品牌良好形象、打造品牌競爭優(yōu)勢已日益受到金融行業(yè)的重視，而處在上市或增資擴股的關(guān)鍵時期，更是將農(nóng)行和北京農(nóng)商行的品牌形象推至風口浪尖。在這種形勢下，上述機構(gòu)不約而同選擇注冊通用網(wǎng)址來進行品牌保護和行銷管理。

筆者查詢獲悉，早在2001年，中國農(nóng)業(yè)銀行即注冊了“中國農(nóng)業(yè)銀行”等一系列通用網(wǎng)址，積極對自身互聯(lián)網(wǎng)品牌實施保護，而在今年7月正式上市之前，農(nóng)行再次出手，更是將農(nóng)業(yè)銀行等通用網(wǎng)址收入囊中，形成了互聯(lián)網(wǎng)品牌立體保護行銷體系。而在啟動增資擴股之際，北京農(nóng)商行更是大手筆，一口氣注冊了通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址近百個，關(guān)鍵詞涵蓋其業(yè)務(wù)的各個方面。

除上述兩機構(gòu)外，作為經(jīng)相關(guān)部門批準，由財政部門獨家發(fā)起的非銀行金融機構(gòu)，中國信達資產(chǎn)管理股份有限公司2010年6月成功改制前夕，也注冊了“中國信達”、“信達”等一批通用網(wǎng)址�？磥�，透過通用網(wǎng)址進行互聯(lián)網(wǎng)品牌保護和行銷利器，已成為眾多金融機構(gòu)的慣性思維，特別是當其處于特殊期的時候，步步為營的金融機構(gòu)更是對通用網(wǎng)址表現(xiàn)出了莫大的信任。

其實，不僅是金融機構(gòu)，目前，通用網(wǎng)址已經(jīng)成為國家政府機關(guān)、事業(yè)單位等眾多機構(gòu)重點保護的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，更成為國內(nèi)外企業(yè)品牌資產(chǎn)的有機組成部分。眾多知名上市公司，均將通用網(wǎng)址列入其品牌資產(chǎn)列表，成為企業(yè)品牌無形資產(chǎn)的必不可少的一部分。

專家建議，在企業(yè)上市、改制、并購等重大變動時，先要將相應(yīng)的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址注冊，實施全網(wǎng)品牌保護，提前布局行銷利器。

為此，筆者也走訪了相關(guān)專家，網(wǎng)絡(luò)營銷專家、中國十大策劃風云人物李鋒表示，作為企業(yè)專屬互聯(lián)網(wǎng)品牌和專屬通用的展示推廣工具，通用網(wǎng)址具有唯一性，是一種稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護和網(wǎng)絡(luò)營銷都有著莫大的作用，是行銷中國必備利器。而且，通用網(wǎng)址和域名一樣遵循“先注先得”的國際慣例，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌的延伸，這已經(jīng)成為法律界的共識。

不僅如此，通用網(wǎng)址還在大型門戶新浪專門開辟了通用網(wǎng)址頻道(http：／／k.sina.net)，獨立展示通用網(wǎng)址用戶企業(yè)品牌；同時在火爆電子商務(wù)平臺商商通(http：／／b2b.knet.cn)網(wǎng)站上建立了品牌企業(yè)展示專區(qū)，全方位展示企業(yè)品牌形象；對企業(yè)更有幫助的是，通用網(wǎng)址還與人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流網(wǎng)站以及全國上百家區(qū)域性門戶網(wǎng)站也展開全面合作，在這些網(wǎng)站的顯要位置放置訪問企業(yè)網(wǎng)站的入口。