二零零一年，「全球
財富論壇」在
香港舉行，「
香港品牌」借此時機向全世界公布和亮相。自此，藉著精心的宣傳部署策略，「香港品牌」的形象標志和標語已為本地和世界各地所認識 ── 飛龍形象和「亞洲國際都會」品牌主題句已等同于香港。
香港是個活力充沛的現代城市 ── 社會多元化而且不繼蛻變演進。猶如所代表的城市，「香港品牌」亦需不時檢討，必要時予以更新，與時并進。「香港品牌」在二零零八至零九年進行詳細的檢討，包括讓公眾參與發表意見；咨詢社會各界領袖和廣泛議政團體；以及進行量化意見調查。
檢討結果清楚顯示應保留品牌的主要元素。飛龍圖案和標語多年來已建立自我形象，獲廣泛認識，與香港連系一起，標示香港仍然像千禧年時一樣，是個充滿活力的「亞洲國際都會」。
品牌的定位和綱領、核心價值和特質均已經過技術上的調整，同時亦制訂了一套經過更新的市場推廣策略，以推行「香港品牌」計劃和為其注入新動力。
最佳的地區品牌反映恒久和演變的價值，并采用多媒體的推廣策略和宣揚貫徹的基本信息。這些品牌亦有嚴格的質量管理；以及管理和經營得法。這些都是經營「香港品牌」的基本元素。
